west
Retour

Le Livre Blanc de l'Extension d'Audience du Retail Media : l'Activation

Activation

03 / 09 / 2024

Alors que le marketing digital évolue rapidement, les leviers traditionnels deviennent de plus en plus complexes à maîtriser pour atteindre des audiences ciblées de manière efficace. C’est dans ce contexte que le Retail Media s'est imposé comme un canal d'activation incontournable, affichant une croissance impressionnante de 23 % en 2023, selon le SRI. Alliance Digitale est fière de présenter son tout nouveau Livre Blanc sur l’Activation en Extension d’Audience, un guide complet conçu pour aider les professionnels du marketing à tirer parti de ce levier en pleine expansion.

Pourquoi le Retail Media est-il devenu essentiel ?

Le Retail Media, en tant que levier publicitaire, s'appuie sur les données transactionnelles des enseignes pour créer des campagnes ciblées, pertinentes et efficaces. À l'heure où les consommateurs sont inondés de messages publicitaires, il est plus crucial que jamais de pouvoir s'appuyer sur des données précises pour capter l'attention de votre audience. Le Livre Blanc examine comment l'extension d’audience permet de tirer parti des données des retailers au-delà de leurs canaux propriétaires

L’extension d’audience : Comment ça marche ?

L'extension d'audience est une stratégie qui consiste à utiliser les données clients des retailers pour diffuser des publicités en dehors de leurs écosystèmes directs, comme les réseaux sociaux ou l’open web, ouvrant ainsi de nouvelles opportunités pour atteindre des clients potentiels. Par exemple, en utilisant un programme de fidélité pour identifier les consommateurs, les retailers peuvent étendre leur capacité de communication en intégrant des identifiants digitaux.

Notre Livre Blanc offre un aperçu détaillé de ce processus, en expliquant comment enrichir une base de données grâce à une plateforme de CRM onboarding et en décrivant les technologies impliquées. Vous y trouverez également des conseils sur la manière de respecter la vie privée des consommateurs tout en maximisant l'efficacité de vos campagnes publicitaires.

Les bonnes pratiques pour une activation réussie

Le succès d'une campagne d'activation offsite dépend de nombreux facteurs. Le Livre Blanc fournit des recommandations claires pour chaque étape du processus, de la prise de brief à la mise en place d’indicateurs de performance. Vous y découvrirez comment définir des objectifs précis, choisir les bons KPI, et adapter vos créations publicitaires pour chaque canal. L'optimisation des campagnes en termes de trafic, de conversion ou de branding est également couverte en détail, avec des exemples pratiques pour illustrer chaque point.

Pourquoi télécharger ce Livre Blanc ?

En 2024, avec la disparition des cookies tiers, les données first-party collectées directement par les enseignes de distribution deviennent un atout crucial. Ce Livre Blanc est conçu pour être un outil indispensable pour tous les professionnels du marketing qui cherchent à naviguer dans ce nouvel environnement. Il vous permettra non seulement de comprendre les bases du Retail Media, mais aussi de maîtriser les techniques avancées pour optimiser vos campagnes.

Ce Livre Blanc est la synthèse d’un travail collectif et collaboratif de plusieurs mois du GT Activation de l’Alliance Digitale, regroupant les principaux acteurs du marché publicitaire. Il est avant tout un guide pédagogique à destination du marché sur ce segment au potentiel de croissance très important. Nous y trouvons notamment des définitions, les tendances marchés, les bonnes pratiques et les indicateurs de performance de cette activation.

Christophe Le Marchand, Directeur Général CoSpirit Commerce & Lead du GT Activation Retail Media

Téléchargez dès maintenant pour optimiser votre Retail Media et maîtriser l'activation en extension d’audience !

Que vous soyez un annonceur ou un professionnel du marketing, ce guide vous fournira toutes les clés pour maximiser votre ROI.

Pour aller plus loin, consultez aussi notre premier livre blanc sur la mesure en Retail Media ou encore le Référentiel de la Mesure du Retail Media !

Découvrez la publication 
cloud_download
Télécharger

Activation

Leads du groupe

Julian Dubois
Jellyfish
Christophe Le Marchand
CoSpirit

Feuille de route 2024

Le Groupe de Travail Activation s'engage à offrir une perspective éclairée de l'écosystème du Retail Media, en mettant en lumière les divers acteurs qui le composent et en structurant les bonnes pratiques liées à l'exploitation du levier Retail. Dans la continuité avec ses travaux antérieurs, il s'applique à actualiser sa cartographie, un instrument de référence, dédié à offrir une vision claire des différentes solutions Retail activables en France – qu'elles opèrent on-site, off-site ou prennent d'autres formes d'activation. Cette nouvelle version dynamique de la cartographie permet ainsi de maintenir une mise à jour régulière, en corrélation avec les nouveaux entrants dans ce marché en pleine mutation. Parallèlement, le Groupe Activation s'est également fixé comme objectif de collaborer étroitement avec le Groupe de Travail Mesure pour la production d'un livre blanc portant sur l’extension de l'audience. Ce projet vise à obtenir une perspective holistique de cet aspect – englobant les intervenants, les avantages et les éventuels biais qui en découlent.

Ces publications peuvent également vous intéresser

Pour recevoir le lien de téléchargement de cette publication,
merci de renseigner votre email ci-dessous (vérifiez vos spams)
La newsletter Alliance Digitale

Tenez vous informé des dernières actualités de l'association, du marché et de nos membres. 

En cliquant sur “Je m’abonne”, vous acceptez de recevoir les communications de l'Alliance Digitale.

crossmenu linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram