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Le Livre Blanc de l'Extension d'Audience du Retail Media : la Mesure

Mesure

24 / 04 / 2024

L’Extension d’Audience et les enjeux de la mesure

Le Retail Media occupe une place de plus en plus prépondérante dans les leviers d’activation. Dans ce contexte, les campagnes d’extension d’audience ouvrent le champ des possibles de l’analyse et de l’insights des données transactionnelles. Il devient primordial d’apporter plus d’homogénéisation et de transparence dans les méthodologies de mesure des campagnes de Retail Media. 

Le Livre Blanc de l’Extension d’Audience : pour une mesure harmonisée et transparente 

Élaboré par le Groupe de Travail Mesure, le Livre Blanc de la Mesure de l’Extension d’Audience a, lui, pour ambition de répondre au besoin du marché d’avoir des outils durables pour maîtriser les méthodologies de mesure des campagnes off-site.

La mesure des campagnes en extension d'audience présente de nombreuses similitudes avec les post-tests de campagnes déjà réalisés sur les autres médias, notamment dans leurs principes méthodologiques. Toutefois, en exploitant les données transactionnelles, elle offre des possibilités d'analyses et d'insights d'une richesse plus grande encore.

Ce livrable - fruit de l’expertise de régies retail, d’agences et de plateformes technologiques - se présente alors comme une ressource pour guider les annonceurs dans la stratégie d’exploitation de ces données via un lexique commun, de grand principes méthodologies ainsi que de bonnes pratiques de sa stratégie de mesure. 

Les règles d'or de la mesure de l'extension d'audience

Afin d'accompagner le déploiement d'une stratégie de mesure efficace, le groupe a aussi développé dix règles d'or se voulant être un véritable outil pédagogique et activable dans le cadre des campagnes en extension d'audience. Méthodologie, calcul à privilégier, quelle mesure pour quel objectif, représentativité des échantillons, importance des benchmarks, les règles d'or est une ressource imprimable et consultable dans le cadre de la mesure de toutes vos campagnes.

Le Livre blanc, destinée à servir de ressource pour les annonceurs, les agences de publicité, et les professionnels du marketing souhaitant mieux comprendre le fonctionnement de la mesure de l'Extension d'Audience en Retail Media, est désormais disponible. Téléchargez-le dès maintenant ! 

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Mesure

Leads du groupe

Florence Bréban
Datagram
Nicolas Trannoy
Luckycart

Feuille de route 2024

Le Groupe de Travail Mesure a pour mission d’éclairer le marché en ce qui concerne les indicateurs de mesure du Retail Média et sur les bonnes pratiques qui leur sont liées. De plus, il s'attache à mettre en lumière les acteurs de la Retail Tech, contribuant ainsi à fournir une vision sectorielle distincte. Dans cette optique, il s'emploie à établir la cohérence de la mesure de la performance dans le domaine du Retail, à travers différentes initiatives : la création d'une certification des méthodologies de mesure, l'harmonisation des approches entre les différentes associations, et le développement d'un baromètre des investissements dans le domaine du Retail Média. Le Groupe s’est aussi fixé pour objectif de collaborer avec le Groupe de Travail Activation pour la production d'un livre blanc portant sur l’extension de l'audience. Ce projet vise à obtenir une perspective holistique de cet aspect – englobant les intervenants, les avantages et les éventuels biais qui en découlent. Parallèlement, le Groupe Mesure s'attèle à la rédaction d'un livre blanc destiné à présenter une comparaison entre divers outils du secteur Retail, dans le but d'apporter une perspective comparative entre ces différentes solutions.

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