Le Livre Blanc de l'Extension d'Audience du Retail Media : la Mesure

L’Extension d’Audience et les enjeux de la mesure

Le Retail Media occupe une place de plus en plus prépondérante dans les leviers d’activation. Dans ce contexte, les campagnes d’extension d’audience ouvrent le champ des possibles de l’analyse et de l’insights des données transactionnelles. Il devient primordial d’apporter plus d’homogénéisation et de transparence dans les méthodologies de mesure des campagnes de Retail Media. 

Le Livre Blanc de l’Extension d’Audience : pour une mesure harmonisée et transparente 

Élaboré par le Groupe de Travail Mesure, le Livre Blanc de la Mesure de l’Extension d’Audience a, lui, pour ambition de répondre au besoin du marché d’avoir des outils durables pour maîtriser les méthodologies de mesure des campagnes off-site.

La mesure des campagnes en extension d'audience présente de nombreuses similitudes avec les post-tests de campagnes déjà réalisés sur les autres médias, notamment dans leurs principes méthodologiques. Toutefois, en exploitant les données transactionnelles, elle offre des possibilités d'analyses et d'insights d'une richesse plus grande encore.

Ce livrable - fruit de l’expertise de régies retail, d’agences et de plateformes technologiques - se présente alors comme une ressource pour guider les annonceurs dans la stratégie d’exploitation de ces données via un lexique commun, de grand principes méthodologies ainsi que de bonnes pratiques de sa stratégie de mesure. 

Les règles d'or de la mesure de l'extension d'audience

Afin d'accompagner le déploiement d'une stratégie de mesure efficace, le groupe a aussi développé dix règles d'or se voulant être un véritable outil pédagogique et activable dans le cadre des campagnes en extension d'audience. Méthodologie, calcul à privilégier, quelle mesure pour quel objectif, représentativité des échantillons, importance des benchmarks, les règles d'or est une ressource imprimable et consultable dans le cadre de la mesure de toutes vos campagnes.

Le Livre blanc, destinée à servir de ressource pour les annonceurs, les agences de publicité, et les professionnels du marketing souhaitant mieux comprendre le fonctionnement de la mesure de l'Extension d'Audience en Retail Media, est désormais disponible. Téléchargez-le dès maintenant !