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Le Référentiel de la Mesure du Retail Media de l'Alliance Digitale

Mesure

24 / 04 / 2024

Le Retail Media prend une place de plus en plus importante dans les leviers d'activation (+23% en 2023 selon le SRI) et les acteurs de l'écosystème - annonceurs, distributeurs, solutions technologiques, et agences média - souhaitent se connecter au plus proche de l’acte d’achat du “shopper”.

Dans ce contexte dynamique, il est devenu primordial d’apporter de la transparence sur le parcours du “shopper” : quelles sont les grandes étapes qui le composent, ce qu’elles signifient du point de vue de la performance (KPI), ce qui est concrètement mesurable aujourd’hui et ce qui ne l’est pas.

Qu'est-ce que le Référentiel de la Mesure Retail Media ?

Le Référentiel de la Mesure Retail Media, élaboré par les Groupes de Travail "Mesure" et "Retailers" d'Alliance Digitale, est une publication essentielle offrant une vue approfondie de l'écosystème du Retail Media et de l'évaluation de l'efficacité des campagnes. Ce livrable, élaboré par les plateformes technologiques, régies retailers et agences du marché, vise alors à donner plus de clarté à l’écosystème de la mesure.

L'importance du référentiel dans l'écosystème actuel

En offrant une capture a un instant “T” des KPI, de leur définition, leur méthode de calcul, leur contexte et leur disponibilité, ce Référentiel souhaite offrir au marché une clé de compréhension de ce qui compose la mesure du Retail Media en alignant les positions des acteurs de toute la chaîne de valeur. En clarifiant l'écosystème de mesure, cet outil vise alors à optimiser les stratégies publicitaires pour maximiser le retour sur investissement.

L’objectif de ce référentiel est de créer un socle de définitions pour que les acteurs de l’écosystème puissent échanger sur cette base commune.
Florence Bréban, Lead du Groupe de Travail Mesure Retail Media, et co-Fondatrice de Datagram

Le Référentiel, destiné à servir de ressource pour les annonceurs, les agences de publicité, et les professionnels du marketing souhaitant mieux comprendre l'écosystème de la mesure de performance en Retail Media, est désormais disponible. Téléchargez-le dès maintenant ! Si vous souhaitez en savoir plus sur les méthodologies de mesure en extension d'audience, découvrez notre Livre Blanc de la Mesure de l'Extension d'Audience !

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Mesure

Leads du groupe

Florence Bréban
Datagram
Nicolas Trannoy
Luckycart

Feuille de route 2024

Le Groupe de Travail Mesure a pour mission d’éclairer le marché en ce qui concerne les indicateurs de mesure du Retail Média et sur les bonnes pratiques qui leur sont liées. De plus, il s'attache à mettre en lumière les acteurs de la Retail Tech, contribuant ainsi à fournir une vision sectorielle distincte.

Dans cette optique, il s'emploie à établir la cohérence de la mesure de la performance dans le domaine du Retail,  à travers différentes initiatives : la création d'une certification des méthodologies de mesure, l'harmonisation des approches entre les différentes associations, et le développement d'un baromètre des investissements dans le domaine du Retail Média.

Le Groupe s’est aussi fixé pour objectif de collaborer avec le Groupe de Travail Activation pour la production d'un livre blanc portant sur l’extension de l'audience. Ce projet vise à obtenir une perspective holistique de cet aspect – englobant les intervenants, les avantages et les éventuels biais qui en découlent.
Parallèlement, le Groupe Mesure s'attèle à la rédaction d'un livre blanc destiné à présenter une comparaison entre divers outils du secteur Retail, dans le but d'apporter une perspective comparative entre ces différentes solutions.