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Le Référentiel de la Mesure du Retail Media de l'Alliance Digitale

Mesure

24 / 04 / 2024

Le Retail Media prend une place de plus en plus importante dans les leviers d'activation (+23% en 2023 selon le SRI) et les acteurs de l'écosystème - annonceurs, distributeurs, solutions technologiques, et agences média - souhaitent se connecter au plus proche de l’acte d’achat du “shopper”.

Dans ce contexte dynamique, il est devenu primordial d’apporter de la transparence sur le parcours du “shopper” : quelles sont les grandes étapes qui le composent, ce qu’elles signifient du point de vue de la performance (KPI), ce qui est concrètement mesurable aujourd’hui et ce qui ne l’est pas.

Qu'est-ce que le Référentiel de la Mesure Retail Media ?

Le Référentiel de la Mesure Retail Media, élaboré par les Groupes de Travail "Mesure" et "Retailers" d'Alliance Digitale, est une publication essentielle offrant une vue approfondie de l'écosystème du Retail Media et de l'évaluation de l'efficacité des campagnes. Ce livrable, élaboré par les plateformes technologiques, régies retailers et agences du marché, vise alors à donner plus de clarté à l’écosystème de la mesure.

L'importance du référentiel dans l'écosystème actuel

En offrant une capture a un instant “T” des KPI, de leur définition, leur méthode de calcul, leur contexte et leur disponibilité, ce Référentiel souhaite offrir au marché une clé de compréhension de ce qui compose la mesure du Retail Media en alignant les positions des acteurs de toute la chaîne de valeur. En clarifiant l'écosystème de mesure, cet outil vise alors à optimiser les stratégies publicitaires pour maximiser le retour sur investissement.

L’objectif de ce référentiel est de créer un socle de définitions pour que les acteurs de l’écosystème puissent échanger sur cette base commune.
Florence Bréban, Lead du Groupe de Travail Mesure Retail Media, et co-Fondatrice de Datagram

Le Référentiel, destiné à servir de ressource pour les annonceurs, les agences de publicité, et les professionnels du marketing souhaitant mieux comprendre l'écosystème de la mesure de performance en Retail Media, est désormais disponible. Téléchargez-le dès maintenant ! Si vous souhaitez en savoir plus sur les méthodologies de mesure en extension d'audience, découvrez notre Livre Blanc de la Mesure de l'Extension d'Audience !

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Mesure

Leads du groupe

Nelly Cerdan
Mediaperformances
Paco Rente
Valiuz

Feuille de route 2026

Le Groupe de Travail "Mesure Retail Media" d’Alliance Digitale a pour mission de structurer la compréhension et l’usage de la mesure dans les stratégies Retail Media, dans un écosystème en forte évolution, marqué par la diversité des environnements, des modèles d’activation et des indicateurs disponibles.

Le Groupe vise à redonner à la mesure un rôle central d’aide à la décision marketing, en dépassant une lecture strictement opérationnelle ou opportuniste de la performance.

Il contribue à poser des cadres de référence partagés, permettant aux acteurs du marché de mieux comprendre ce que mesure réellement le Retail Media, dans quelles conditions, et à quelles fins.

À travers ses travaux, le GT s’attache notamment à :

- Clarifier les finalités de la mesure en Retail Media, en lien avec les enjeux business des marques (contribution aux ventes, incrémentalité, rôle dans le mix média, pilotage des investissements).
- Mettre en perspective les approches et méthodologies de mesure, sans promouvoir un modèle unique, afin d’aider les acteurs à choisir les dispositifs les plus adaptés à leurs objectifs et à leur contexte.
- Favoriser une lecture cohérente et comparable des résultats, en identifiant les points de vigilance, les limites d’interprétation et les conditions de validité des mesures.
- Contribuer à l’alignement du marché, en France et au niveau européen, sur des principes de mesure plus lisibles, responsables et exploitables.

Le Groupe de Travail Mesure Retail Media s’inscrit ainsi comme un lieu de structuration et de réflexion collective, au service d’un Retail Media plus transparent, plus maîtrisé et plus utile aux décisions stratégiques des marques.