Sustainability

Le Groupe de Travail "Mesurer" d’Alliance Digitale a pour mission de structurer et fiabiliser la mesure de l’empreinte environnementale de la publicité digitale, dans un écosystème encore marqué par la diversité des méthodologies et des périmètres.

Le Groupe vise à renforcer la comparabilité et la lisibilité des approches de mesure carbone, afin de permettre aux annonceurs et à leurs partenaires de s’appuyer sur des bases communes pour piloter leurs pratiques.

À travers ses travaux, le GT s’attache notamment à :

- Définir et faire évoluer des référentiels méthodologiques communs pour les principaux environnements publicitaires
- Harmoniser les cadres de calcul et de reporting afin de faciliter la comparaison entre acteurs
- Mettre en perspective les différentes approches de mesure carbone et leurs périmètres d’application
- Accompagner l’appropriation de ces cadres par le marché

Le Groupe de Travail Mesurer constitue ainsi un socle de référence pour une mesure environnementale plus cohérente et plus exploitable.

Le Groupe de Travail "Réduire" d’Alliance Digitale a pour mission de structurer les leviers permettant de réduire l’empreinte environnementale des stratégies publicitaires digitales.

Le Groupe vise à donner de la visibilité aux pratiques opérationnelles réellement mobilisables par le marché, en mettant en lumière les choix techniques et usages qui influencent l’impact des campagnes.

À travers ses travaux, le GT s’attache notamment à :

- Qualifier les écogestes disponibles dans les plateformes d’achat, de vente et de diffusion
- Éclairer le rôle des acteurs de la chaîne média dans leur mise en œuvre
- Analyser le niveau d’adoption de ces pratiques par le marché

Le Groupe de Travail Réduire s’inscrit ainsi comme un outil de structuration des pratiques pour une publicité digitale plus sobre.