La publicité digitale, à l'image du numérique dans son ensemble, génère des impacts environnementaux loin d'être anodins : épuisement des ressources naturelles non renouvelables, changement climatique, consommation d’eau douce, pollutions eau/sol/air et perte de biodiversité sont les faces cachées de la “dématérialisation”.
C'est pourquoi Alliance Digitale a publié le panorama des éco-gestes des Adtechs, qui recense les démarches éco-responsables de 12 plateformes adtech (adservers, SSP et DSP).
Pourquoi ce panorama ?
Ce document a été imaginé avec 3 objectifs phares :
- Développer l’utilisation des fonctionnalités permettant de réduire l’empreinte carbone des campagnes digitales
- Faciliter les échanges d’information RSE entre les acteurs du marketing digital (reporting extra-financier, appel d’offres…)
- Identifier les pistes de progression des acteurs de l’adtech en matière environnementale
Un panorama en 3 grandes parties
Le panorama est découpé en 3 parties distinctes :
- Les fonctionnalités éco-gestes intégrées aux interfaces : compression des créations, alertes sur le poids des fichiers, traffic shaping, bid throttling, ciblage par type de connexion, transparence de la supply chain, suivi de l'empreinte carbone...
- Les démarches de réduction de l'empreinte carbone de la solution elle-même : recours aux énergies bas carbone, amélioration du PUE des serveurs, refroidissement adiabatique, localisation des infrastructures, allongement de la durée de vie des équipements...
- Les engagements RSE des entreprises : trajectoires bas carbone engagées, politiques d'achat responsable, labels et certifications, engagements sociaux et sociétaux, existence d'un rapport de durabilité public...
Un travail collectif réalisé par des acteurs complémentaire
Ce livrable est le fruit du travail de la commission Sustainability d'Alliance Digitale composée d'agences et d'Adtechs.
