Lors d'une matinée exclusive organisée par Alliance Digitale, experts de la data, agences média et éditeurs se sont réunis pour décrypter l'essor du gaming en tant que média publicitaire. Entre chiffres records et études de cas percutantes, le constat est sans appel : le jeu vidéo n'est plus une niche, c'est un carrefour d'audience massif et qualifié.
« Il y a aujourd’hui plus de joueurs en France que de fans de sport. » C’est par ce constat frappant que Guillaume Monteux, co-pilote du groupe de travail gaming chez Alliance Digitale et CEO & Co-founder chez Gadsme, a ouvert les débats.
L’image d’Épinal du « geek » solitaire enfermé dans sa chambre appartient désormais au passé. Le jeu vidéo est devenu transversal, intergénérationnel et profondément ancré dans le quotidien des Français.
Grâce aux avancées technologiques récentes, le marché est passé des opérations spéciales complexes à des activations en temps réel, rendant le média plus lisible, activable et surtout « scalable » pour les annonceurs.
Vincent Georget, Head of Sales chez Harris Interactive et Adrien Lepage, co-pilote du groupe de travail gaming chez Alliance Digitale et managing Director chez Choreograph by WPP Media Brand ont dévoilé les résultats d'une étude inédite sur la perception, attention et attentes des joueurs dans le gaming avec des chiffres bousculant les idées reçues :
L'un des points forts du gaming réside dans la qualité de l'attention. Contrairement au « snacking » vidéo sur les réseaux sociaux, le joueur est en état d'immersion active.
Hugues Ossart, Global Marketing Director chez Gameloft for Brandsa illustré cette puissance à travers le cas de la Caisse des Dépôts. En utilisant des « Playable Ads » (mini-jeux publicitaires), l'institution a réussi à éduquer une cible jeune (Gen Z) sur des sujets complexes comme le logement social, avec un boost de notoriété de 38 %.
Même succès pour McDonald’s, partenaire de la Ligue 1, qui a investi Fortnite avec sa map « Footnite ». Édouard Perrin, Lead Social Content & Gaming chez Publicis Media souligne l'efficacité du dispositif : « Les joueurs ont passé en moyenne 12 minutes exposés à la marque dans un environnement positif. Comparé aux quelques secondes d'une publicité classique, c'est gigantesque. »
James Rebours, Président du SELL (Syndicat des Éditeurs de Logiciels de Loisirs), rappelle que le modèle économique du jeu mobile repose désormais sur l'hybridation. Avec 99 % d'offres en « freemium », la publicité est devenue le moteur essentiel permettant de financer la création tout en offrant un accès gratuit aux utilisateurs.
Cependant, les experts de la table ronde s'accordent sur un point : la nécessité de respecter les codes de la communauté. Le gaming est un média social et émotionnel. Les marques qui réussissent sont celles qui soutiennent l'écosystème (streamers, créateurs de maps) plutôt que de simplement l'interrompre.
En clôture de cette matinée, le message adressé aux annonceurs est clair : n'ayez plus peur. Le gaming offre aujourd'hui les mêmes garanties que les autres médias numériques en termes de mesure (visibilité, attention), de sécurité (brand safety) et de ciblage.
« Ce n'est plus un nice to have ou un simple test de fin d'année », conclut Hugues Ossart. « Le gaming doit devenir un pilier stratégique pour toute marque souhaitant générer de la notoriété et de l'affinité sur le long terme. »
Télécharger notre étude complète ci-dessous :
Dans cette étude, découvrez comment le gaming s’est imposé comme un média de masse. Retrouvez des chiffres clés pour mieux comprendre les attentes et motivations des joueurs, les critères pour une campagne de publicité in-game réussie, ainsi qu'une analyse détaillée du profil des gamers.
