Replay Baromètre du programmatique Bilan 2023

La sixième édition du baromètre du marketing du programmatique, réalisé en partenariat avec Adomik, révèle plusieurs tendances clés.

• Il confirme une baisse des formats traditionnels comme le display bannière (-9%), mais met en évidence une croissance significative pour d'autres formats comme le native advertising (+10%) et l'audio digital (+58%).
• Le secteur du Retail se démarque avec une hausse des investissements programmatiques (24%), avec des acteurs tels qu'Amazon et Temu en tête.
• Les CPM montrent une baisse pour le display et la vidéo Outstream, mais une augmentation pour le native advertising et l'audio digital.
• L'utilisation du mobile est prédominante, représentant 73,7% des investissements, avec des CPM plus élevés dans les applications.

Malgré une légère baisse, l'open auction reste le principal mode d'achat, tandis que les Curated Marketplaces et le programmatique Garanti progressent. Le marché continue d'évoluer face aux avancées technologiques, aux réglementations et aux attentes des annonceurs, et Alliance Digitale poursuivra son baromètre pour suivre ces tendances.

Découvrez ci-dessous le replay de l'événement !