Cette étude, initiée en 2021, offre un approfondie dans la dynamique du marché programmatique français. Elle vise à identifier les tendances et à fournir une lisibilité accrue à l'ensemble des acteurs de la chaîne de valeur. Basée sur l'analyse de 18 SSP du marché et une cohorte de 1500 sites éditeurs et applications, cette étude se concentre sur l'analyse du marché programmatique pour l'ensemble de l'année 2023.
Malgré un léger rebond au 2ème semestre, la dégradation des investissements programmatiques sur le Display se confirme (-9%). La vidéo enregistre une croissance de +1%, soulignant un déséquilibre marqué entre les cpm Instream et Outsream. L'audio maintient sa forte croissance à +58%, tandis que le format natif programmatique prospère avec une augmentation de +10%.
Concernant les types de deal, le programmatique Garanti confirme sa progression (+16%), tandis que pour la première fois, la part de l'open est en baisse. Cependant, les Curated Marketplaces continuent de progresser avec une augmentation de +33%.
« Avec cette nouvelle édition, les tendances observées depuis plusieurs éditions se confirment ; les investissements programmatiques sur les bannières traditionnelles ne font plus recettes à part pour le natif programmatique et la vidéo In Stream qui s’impose en terme de valeur. Cela se reflète aussi dans les modes d’achat avec un Programmatique Garanti en hausse qui se concentre surtout sur l’achat vidéo. Dans un contexte de raréfaction des cookies, on note toujours la belle progression de l’Audio Digitale et nous espérons pouvoir donner les premiers chiffres du Programmatique DOOH lors de notre prochaine édition afin d’avoir un paysage complet de l’achat programmatique en France. »
Pour Arthur Millet, directeur général d’Alliance Digitale
