Panorama
Alliance Digitale publie le Panorama de la Mesure d'Efficacité en DOOH Programmatique
Paris, le 05 juin 2024 - Alliance Digitale est fière de présenter une publication majeure des Nouveaux Environnements Publicitaires : le Panorama des Solutions de Mesure Cookieless.
Alors que les dernières informations communiquées par Chrome sur la suppression des cookies tiers nous donnent une timeline accélérée à partir du début de l’année 2025, nous sommes déjà dans un monde majoritairement sans cookies tiers, dû au taux de consentement sur Chrome et à la part de traffic publicitaire qui passe par les navigateurs cookieless.
Dans ce contexte, il devient essentiel de proposer des outils durables pour mieux identifier les solutions, outils et méthodologies en fonction des besoins de chaque annonceur.
Élaboré par le Groupe de Travail Mesure Cookieless, ce livrable vise à répondre au besoin de marché d’avoir des outils durables pour mieux identifier les solutions, outils et méthodologies en fonction de leurs besoins. En analysant les indicateurs de performance mesurables par ces différentes solutions, leur fonctionnement, leurs avantages et limites, ainsi que les acteurs qui les composent, ce panorama se positionne au plus proche des cas d’usage des annonceurs.
“L'ère cookieless est déjà là que l'on le veuille ou non. Plus de 70% des internautes n'ont plus de cookies tiers que ce soit pour des raisons de consentement ou d'incompatibilité du navigateur. Cette absence de cookies a bien sûr un impact important sur le ciblage mais il est encore plus fort sur la mesure. Au travers du panorama, l’Alliance Digitale a analysé les solutions de mesure disponibles dans un monde sans cookies tiers. L'objectif est de proposer un outil pratique aux acteurs du marché en partant des cas d'usage et des KPIs recherchés pour identifier le meilleur mix d'outils de mesure.”
Explique Margarita Zlatkova, Lead du GT Mesure Cookieless d’Alliance Digitale et Head of Data & Programmatic chez Weborama.
Ces livrables, fruits d’un an de travail collaboratif entre les différents acteurs du marché, qu’il s’agisse de plateformes technologiques, d’agences ou de régies, ont pour ambition d’apporter plus de clarté sur l’écosystème de la mesure cookieless et de mettre en lumière la complémentarité de ces solutions.
Le sujet vous intéresse ? Découvrez le Hub Privacy Sandbox d'Alliance Digitale, notre réponse à la disparition imminente des cookies tiers par Google. Depuis l'annonce de 2020, un changement technologique majeur est en cours, d'où la nécessité de créer un centre de ressources pour soutenir les acteurs de l'industrie dans cette transition.
