Alliance Digitale dévoile une nouvelle édition enrichie de son Panorama Publicité & Gaming

Un guide stratégique pour intégrer le jeu vidéo dans les stratégies média des marques

Deux ans après une première édition largement saluée par les professionnels du marketing et des médias, Alliance Digitale dévoile la nouvelle version enrichie de son Panorama Publicité & Gaming. Ce document de référence, à la fois pédagogique, stratégique et opérationnel, s’adresse à toutes les marques et agences souhaitant explorer ou renforcer leur présence dans l’univers du jeu vidéo, devenu un levier incontournable du mix média.

Conçu comme un outil de décryptage et d’activation, ce panorama vise à démystifier la publicité dans les jeux vidéo et à fournir aux annonceurs un cadre clair pour tirer parti d’un média puissant, engageant et intergénérationnel.

Comprendre les opportunités du gaming pour les marques

Porté par le Groupe de Travail eGaming d’Alliance Digitale, le Panorama Publicité & Gaming a été entièrement repensé pour répondre aux questions que se posent encore de nombreuses marques. Car non, la publicité dans les jeux vidéo :

• N’est pas réservée à un public adolescent,
• N’est pas hors de portée budgétaire,
• N’est pas une opération complexe techniquement.

Le jeu vidéo est aujourd’hui la première industrie culturelle en France, avec 38,8 millions de joueurs dont 50 % de femmes (source : SELL). Ce média, massivement consommé, dépasse les frontières générationnelles et sociales, et mérite désormais d’être considéré au même titre que la TV, l’audio, le DOOH ou le digital display dans les stratégies média.

Une édition conçue pour faciliter l’activation des campagnes gaming

Bien plus qu’une simple mise à jour, cette nouvelle édition du panorama se veut pragmatique et orientée activation, afin d’accompagner les annonceurs dans la construction de campagnes efficaces dans l’univers du jeu vidéo.

Une segmentation claire par génération

Le guide propose une cartographie des profils de joueurs par tranche d’âge (Gen Z, Millennials, Gen X…), détaillant :

• Leurs usages spécifiques du gaming,
• Les jeux les plus populaires dans chaque segment,
• Les formats publicitaires les plus efficaces pour chaque génération.

Un parcours d’activation par objectif marketing

Les marques y trouveront un parcours d’aide à la décision, pour choisir les formats publicitaires gaming les plus adaptés selon leurs enjeux : notoriété, engagement, considération, conversion. Chaque format (in-game, display, interactif…) est accompagné de :

• Cas d’usage concrets,
• Niveau de complexité,
• Conseils d’activation.

Un écosystème clarifié et mis à jour

Le panorama fournit également une cartographie actualisée de l’écosystème publicitaire gaming, avec les agences spécialisées, régies, plateformes tech, partenaires data et acteurs de mesure d’impact. Un repère indispensable pour activer sereinement des campagnes à la fois créatives et mesurables.

Un marché en pleine transformation : vers une stratégie média gaming “always-on”

« Toutes les études indépendantes démontrent l’efficacité des campagnes publicitaires dans les univers du jeu vidéo. On observe une évolution du modèle : les marques ne se contentent plus d’opérations spéciales ponctuelles, mais adoptent une logique d’achat média en fil rouge », explique Guillaume Montreux, CEO de Gadsme et co-pilote du Groupe de Travail Gaming.

« Ce panorama reflète les dernières évolutions du marché. Il propose une lecture utile, pédagogique et concrète pour intégrer le gaming dans une stratégie média durable », ajoute Adrien Lepage, Managing Director chez Choreograph (GroupM / WPP) et co-pilote du groupe.

Une ressource indispensable pour les marques, agences et acteurs de la communication

Dans un univers encore fragmenté où les pratiques varient fortement selon les acteurs, ce panorama a pour objectif de :

• Structurer la compréhension du gaming en tant que levier publicitaire,
• Favoriser l’expérimentation sur des formats innovants,
• Accélérer la professionnalisation du marché,
• Renforcer la collaboration entre agences, régies, annonceurs et éditeurs.

Ce document s’inscrit dans une série d’initiatives portées par Alliance Digitale pour structurer les pratiques dans les nouveaux médias, en proposant des référentiels communs.

Téléchargez le panorama publicité & gaming ci-dessous !

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