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Éco-gestes de l'achat programmatique : Bibliothèque de Cas Pratiques par l'Alliance Digitale
Le 6 septembre 2023, Alliance Digitale a publié un livre blanc intitulé "Publicité In-game : Marques, à vous de jouer !". Ce livre blanc est le résultat des travaux approfondis du groupe de travail "Gaming & Advertising" au sein de l'association.
Ce livre blanc met particulièrement en avant la convergence des canaux publicitaires et l'importance croissante de la publicité dans les metaverses, offrant aux marques un aperçu précieux des opportunités dans ce domaine en pleine expansion.
Il pose les bases de l'adressabilité des formats publicitaires expérimentaux dans l'univers du gaming, se concentrant sur l'activation marketing. Il explique la structuration d'une campagne publicitaire grâce à des cas d'usage concrets et des témoignages de grands annonceurs qui se positionnent en tant que pionniers dans le domaine du gaming.
Le contenu publicitaire intégré aux jeux vidéo est vécu par les joueurs selon deux temporalités distinctes : le temps d'immersion, lorsque le joueur est en ligne et joue, et le temps de latence, où le joueur ne joue plus mais reste connecté mentalement au jeu. Cette analyse se déploie dans deux dimensions spatio-temporelles : "pendant le temps de jeu" et "hors du temps de jeu", offrant des perspectives précieuses pour les marques souhaitant engager les communautés de joueurs non seulement pendant le jeu lui-même, mais également au-delà de l'expérience de jeu.
Ce livre blanc est une ressource essentielle pour les professionnels du marketing et de la publicité qui cherchent à comprendre les tendances émergentes en matière de publicité in-game et à exploiter les opportunités offertes par l'univers du jeu vidéo.
Il se structure autour de la question de la temporalité de l'expérience publicitaire, en distinguant le temps d'immersion du joueur pendant le jeu et le temps de latence où le joueur continue d'être influencé par le jeu, même lorsqu'il n'y joue plus.
“70% de la population joue au moins une fois par semaine avec sa console ou sur son portable. L’audience des marques est très présente dans l’univers des jeux vidéo. Elle est réceptive aux messages publicitaires dont la contrepartie est souvent la possibilité de jouer gratuitement et elle est, par nature, très attentive. Les agences médias et de nouveaux acteurs spécialisés dans cette industrie garantissent aux marques que les jeux dans lesquelles elles s’afficheront sont en totale adéquation avec les valeurs qu’elles protègent légitimement sur les autres médias. C’est nouveau. Ce libre blanc a pour ambition d’expliquer comment les marques peuvent intégrer le jeu vidéo dans leur plans média, simplement, sans délai et avec une efficacité exceptionnelle”
Guillaume Monteux, Co-pilote du Groupe de travail Gaming et Founder de Gadsme.
“Nous sommes très fiers en effet de la sortie de ce document qui se veut référent sur le marché publicitaire français. Plus qu’un simple guide, nous avons réellement conçu un format “livre blanc” dont cette version 1.0 sera suivie année après année de mises à jour, tant ce secteur est dynamique et porte de nombreuses innovations.”
Adrien Lepage, Co-pilote du Groupe de travail Gaming et Chief Solutions and Innovation Officer chez Mindshare.
