Retail Media

Le Groupe de Travail "Activation Retail Media" a pour mission de structurer la lecture et la compréhension des leviers d’activation du Retail Media, dans un écosystème en forte évolution.

Le Groupe travaille à clarifier les différents environnements d’activation — on-site, off-site et in-store — ainsi que les rôles des acteurs impliqués (enseignes, régies, partenaires technologiques), afin de donner aux marques et aux agences des repères communs, comparables et opérationnels.

Ses travaux visent à :

- les formats et inventaires activables, leur nature, leur couverture et leurs volumes,
- les dynamiques d’activation et les relations entre les acteurs de la chaîne,
- les modalités de mise en œuvre opérationnelle, afin de faciliter la planification média et la déclinaison créative.

Ses travaux visent à :
- Renforcer la lisibilité globale du marché Retail Media
- Éclairer les choix d’activation des marques et des agences
- Contribuer à une structuration collective du levier, en articulation étroite avec les autres Groupes de Travail Retail Media.

Le Groupe de Travail "Mesure Retail Media" d’Alliance Digitale a pour mission de structurer la compréhension et l’usage de la mesure dans les stratégies Retail Media, dans un écosystème en forte évolution, marqué par la diversité des environnements, des modèles d’activation et des indicateurs disponibles.

Le Groupe vise à redonner à la mesure un rôle central d’aide à la décision marketing, en dépassant une lecture strictement opérationnelle ou opportuniste de la performance.

Il contribue à poser des cadres de référence partagés, permettant aux acteurs du marché de mieux comprendre ce que mesure réellement le Retail Media, dans quelles conditions, et à quelles fins.

À travers ses travaux, le GT s’attache notamment à :

- Clarifier les finalités de la mesure en Retail Media, en lien avec les enjeux business des marques (contribution aux ventes, incrémentalité, rôle dans le mix média, pilotage des investissements).
- Mettre en perspective les approches et méthodologies de mesure, sans promouvoir un modèle unique, afin d’aider les acteurs à choisir les dispositifs les plus adaptés à leurs objectifs et à leur contexte.
- Favoriser une lecture cohérente et comparable des résultats, en identifiant les points de vigilance, les limites d’interprétation et les conditions de validité des mesures.
- Contribuer à l’alignement du marché, en France et au niveau européen, sur des principes de mesure plus lisibles, responsables et exploitables.

Le Groupe de Travail Mesure Retail Media s’inscrit ainsi comme un lieu de structuration et de réflexion collective, au service d’un Retail Media plus transparent, plus maîtrisé et plus utile aux décisions stratégiques des marques.

Le Groupe de Travail "Retailers" d’Alliance Digitale a pour mission de structurer et valoriser le rôle des retailers dans l’écosystème du Retail Media, en tenant compte de la diversité de leurs modèles, de leurs environnements d’activation et de leurs enjeux business.

Le Groupe vise à clarifier les spécificités du Retail Media, tant sur le plan des usages que de la mesure, et à contribuer à une meilleure compréhension du levier par le marché, en particulier auprès des marques et de leurs équipes marketing.

À travers ses travaux, le GT Retailers s’attache à :

- Apporter des clés de lecture communes sur les pratiques Retail Media (on-site, off-site, in-store)
- Mettre en perspective les enjeux data, mesure et activation, en lien étroit avec les autres Groupes de Travail de la Commission Retail Media
- Produire des contenus pédagogiques et structurants, destinés à accompagner la montée en maturité du marché et à valoriser la filière Retail Media dans son ensemble.