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Retail Media

Évolution du Trade Marketing en point de vente, le Retail Média consiste à valoriser les inventaires digitaux et magasins des marchands à des fins d’insights, de ciblage ou de mesure. 

Plus largement, la commission Retail Média travaille sur 3 axes complémentaires : 

  • L’Activation, qui se concentre sur l’écosystème, l’offre et les bonnes pratiques liées à l’utilisation du Retail Média. 
  • La Mesure & l’Analytics, qui visent à cartographier les acteurs de la Retail Tech ainsi qu’à éclairer sur les indicateurs liés à la mesure du Retail Média. 
  • Le Groupe de travail dédié aux Retailers pour coordonner une réflexion enseigne autour des besoins du marché afin d’en assurer le bon développement. 
Tanguy Le Falher
Unlimitail
Président

Découvrir la cartographie des acteurs du retail media en France

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Découvrez les groupes de travail de la commission

Activation

Leads du groupe

Christophe Le Marchand
CoSpirit
Gaby Echeverri
Publicis Media

Feuille de route 2025

Le Groupe de Travail Activation s’engage à offrir une vision éclairée de l’écosystème du Retail Media, en mettant en avant les acteurs qui le composent et en structurant les bonnes pratiques liées à l’exploitation de ce levier.

Pour ce faire, il a collaboré étroitement avec le Groupe de Travail Mesure afin de publier un livre blanc sur l’extension d’audience. Ce guide visait à aider les professionnels du marketing à exploiter ce levier en pleine expansion, en regroupant définitions, tendances du marché, bonnes pratiques et indicateurs de performance.

Dans la continuité de ses travaux, le groupe s’apprête à publier une cartographie des acteurs du Retail Media proposant un inventaire de solutions d’activation DOOH In-Store, ainsi qu’une Matrice des Nomenclatures de Formats. Cette dernière offrira aux agences un référentiel des formats des régies du marché français, facilitant leur compréhension et le processus de déclinaison des créations publicitaires.

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Participants

  • AppAso
  • Boursorama
  • Cedara
  • Choreograph
  • Converteo
  • Criteo
  • Datagram
  • D-Edge
  • Displayce
  • e-Comas
  • Equativ
  • Framen
  • Gamned!
  • GroupM
  • Havas Market
  • Infinity Advertising
  • Iprospect
  • Kamino
  • Lucead
  • Lucky Cart
  • ManoMano
  • Microsoft
  • Mirakl
  • NRJ
  • Numberly
  • Pinterest
  • Publicis Commerce
  • PubMatic
  • Retail Spot
  • Shopper Factory
  • SRP MEDIA
  • TTD
  • Uber
  • Unlimitail
  • Valiuz

    • Dernières publications

    Mesure

    Leads du groupe

    Florence Bréban
    Datagram
    Nicolas Trannoy
    Luckycart

    Feuille de route 2025

    Le Groupe de Travail Mesure a pour mission d’éclairer le marché en ce qui concerne les indicateurs de mesure du Retail Média et sur les bonnes pratiques qui leur sont liées. De plus, il s'attache à mettre en lumière les acteurs de la Retail Tech, contribuant ainsi à fournir une vision sectorielle distincte.

    Dans cette optique, le groupe a publié un référentiel sur la mesure du Retail Media, offrant un état des lieux des indicateurs de performance tout au long du parcours shopper, en environnement on-site et off-site.
    Cette année, il élabore un guide sur la mesure de l’incrémentalité en Retail Media, présentant trois méthodologies : comparaison de périodes, A/B test et modélisation.

    Ce guide détaille les définitions, prérequis, calculs, précautions à prendre, cas d’application, ainsi que les avantages, limites et spécificités avancées de chaque approche. Destiné aux agences et aux annonceurs, il a pour objectif de les accompagner dans le choix de la méthodologie la plus adaptée à leurs besoins en matière d’incrémentalité.

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    Participants

  • Amazon
  • Aristid
  • Axeptio
  • Bascule
  • Boursorama
  • Cedara
  • Cedara
  • Cospirit
  • Criteo
  • Datagram
  • Digeiz
  • E-Comas
  • Gamned!
  • GroupM Commerce
  • Havas Media
  • Infinity Advertising
  • Infobip
  • iProspect
  • Kamino
  • Kantar Media
  • Liveramp
  • Lucky Cart
  • Marketing Scan
  • Mediaperformances
  • MediaRoi
  • Mirakl
  • NRJ
  • Numberly
  • Pinterest
  • Publicis Media
  • Retency
  • TTD
  • Unlimitail
  • Valiuz

    • Dernières publications

    Retailers

    Leads du groupe

    Julien Angot
    Consorégie
    Grégory Mialhe
    Retailink

    Feuille de route 2025

    Le Groupe de Travail Retailers a pour objectif de rassembler les retailers du marché français afin de répondre à leurs besoins en se focalisant autour de thématiques clés.

    Ainsi, le Groupe a collaboré avec le GT Mesure pour produire un référentiel sur la mesure du Retail Media, offrant au marché un état des lieux des indicateurs de performance tout au long du parcours shopper, en environnement on-site et off-site.

    Par ailleurs, le Groupe s’est récemment fixé pour objectif de valoriser sa filière et d’éduquer le marché à travers la publication d’un one-pager illustrant les différences et similarités entre le Retail Media et le Trade Media, ainsi qu’une série d’infographies mettant en avant le rôle central de la data dans le Retail Media.

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    Participants

  • Amazon
  • Boursorama
  • Cdiscount
  • Consorégie
  • Fnac Darty
  • Infinity Advertising
  • La Redoute
  • Mano Mano
  • Retailium
  • SRP MÉDIA
  • Unlimitail
  • Veepee

    • Dernières publications

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