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Nouveaux Environnements Publicitaires

À l’ère du post-cookie tiers, les solutions de ciblage et de mesure se réinventent pour afin d’adresser au marché des solutions plurielles et efficaces afin de qualifier les audiences, activer des campagnes publicitaires ciblées et mesurer les performances de ces dernières à travers le web.

Dans cette perspective, la Commission Nouveaux Environnements Publicitaires veille à adresser les enjeux , en travaillant sur deux axes :

  • L’Adressability, qui se concentre sur les solutions de ciblage - ID et contextuelles - ainsi que sur l’exploration des capacités d’activation liés aux nouveaux environnements
  • La Mesure, qui vise à cartographier les acteurs du marché en termes de mesurabilité, ainsi qu’à éclairer sur les indicateurs sur les indicateurs de performances et d’audiences
Paul Leperchey
Publicis Media
Président
Margarita Zlatkova
Weborama
Vice-Présidente

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Adressability

Leads du groupe

Paul Leperchey
Publicis Media
Gaël Demessant
First ID

Feuille de route 2025

Le Groupe de Travail Ciblage s’engage à offrir une vision éclairée du ciblage dans un marché en pleine mutation, où le cookie tiers tend à disparaître progressivement. Il met en avant les différentes typologies de solutions ainsi que les environnements dans lesquels elles peuvent être déployées.

En 2024, le Groupe a élaboré un panorama exhaustif des solutions de ciblage, visant à offrir au marché une vision globale des alternatives disponibles, qu’il s’agisse de solutions basées sur des identifiants alternatifs ou de solutions contextuelles.

Cette année, pour suivre l’évolution du marché, le Groupe se penche sur un baromètre des identifiants alternatifs. Ce baromètre vise à fournir une analyse objective et chiffrée de l’adoption et de la performance des solutions cookieless. Destiné aux annonceurs et aux éditeurs, ce baromètre leur permettra de mesurer l’impact réel des nouvelles solutions d’identification.

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Participants

  • 366
  • Adform
  • Adloox
  • Agence 79
  • Altice
  • Axeptio
  • Biggie
  • Blink
  • CESP
  • Consorégie
  • Criteo
  • DBI
  • D-Edge
  • Digiteka
  • Ellisphere
  • EssenceMediaCom - GroupM
  • First ID
  • Framen
  • Google
  • Havas Media
  • IAS
  • Implicit
  • Index Exchange
  • Infinity
  • Jellyfish
  • Kevel
  • Le Parisien
  • Liveramp
  • Magnite
  • Media Figaro
  • Media Square
  • Mediaposte
  • Mediarithmics
  • Microsoft
  • Molotov - Fubo
  • Nestlé
  • NRJ
  • Ogury
  • Orange
  • Oursblanc
  • Prisma Media
  • Publicis Media
  • PubMatic
  • Seedtag
  • SFBX
  • Sirdata
  • Teads
  • TTD
  • Unlimitail
  • Utiq
  • Weborama
  • Dernières publications

    Mesure Cookieless

    Leads du groupe

    Margarita Zlatkova
    Weborama
    Laurent Nicolas
    Implcit

    Feuille de route 2025

    Le Groupe Mesure s’est donné pour mission de répondre aux besoins du marché à travers divers livrables, notamment le panorama des solutions de mesure cookieless.

    Ce document identifie les solutions, méthodologies et outils adaptés aux annonceurs en analysant les indicateurs de performance mesurables, leur fonctionnement, leurs avantages et limites, ainsi que les acteurs qui les composent.

    Actuellement, le Groupe travaille sur un livre blanc qui dresse l’état des lieux de l’écosystème hybride, en pleine évolution du marketing publicitaire. Ce document présente les solutions et outils permettant de mesurer et d’identifier des modèles d’attribution et de contribution, avec ou sans cookies tiers, dans un environnement cookieless.

    Destiné aux annonceurs et agences, ce livrable vise à apporter davantage de clarté sur le choix des solutions et leur niveau de granularité.

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    Participants

  • Adloox
  • Agence79
  • Altice Media
  • Audience Projet Aps
  • Bien Ici
  • Biggie
  • Bilendi
  • Bliink
  • Cedara
  • CESP
  • Converteo
  • Cospirit
  • Criteo
  • Dailymotion
  • Datagram
  • DBI
  • D-Edge
  • Digiteka
  • DoubleVerify
  • First-id
  • Google
  • Havas Media
  • Implcit
  • Infinity
  • Kantar
  • Liveramp
  • M Publicité
  • Magnite
  • Making Science
  • Mediabrand
  • Mediametrie
  • Mediaperformances
  • Mediaposte
  • Media ROI
  • Meta
  • Microsoft
  • Molotov
  • NRJ
  • Numberly
  • Ogury
  • Orange
  • OursBlanc
  • Pinterest
  • Publicis Media
  • Retency
  • SFBX
  • Smart Traffik
  • The Trade Desk
  • Unlimitail
  • Weborama
  • Dernières publications

    Privacy Sandbox

    Leads du groupe

    Feuille de route 2025

    L'initiative Privacy Sandbox vise à créer des technologies qui protègent la confidentialité des utilisateurs en ligne et à fournir aux entreprises et aux développeurs des outils de ciblage sans cookies.

    Le groupe de travail Privacy Sandbox met à disposition des ressources détaillées pour mieux comprendre et maîtriser comment qualifier, cibler, mesurer et attribuer dans une ère majoritairement cookieless. Afin de faire face aux changements technologiques significatifs que connaît notre industrie, nous mettons à votre disposition un Hub Privacy Sandbox, visant à regrouper l'ensemble de la documentation cookieless de l'Association et de nos membres.

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