Découvrez le Panorama des Solutions de Ciblage à l'Ère du Cookieless

Paris, le 05 juin 2024 - Alliance Digitale est fière de présenter une publication majeure des Nouveaux Environnements Publicitaires : le Panorama des Solutions de Ciblage.

Alors que les dernières informations communiquées par Chrome sur la suppression des cookies tiers nous donnent une timeline accélérée à partir du début de l’année 2025, nous sommes déjà dans un monde majoritairement sans cookies tiers, dû au taux de consentement sur Chrome et à la part de trafic publicitaire qui passe par les navigateurs cookieless.

Une Nécessité de Diversification

Dans ce contexte, plusieurs typologies de solutions alternatives émergent, diversifiant ainsi les écosystèmes du ciblage. Il devient alors primordial d’offrir au marché des outils mettant en lumière ces solutions, leur fonctionnement et leur utilisation pour que chaque annonceur puisse construire ses propres stratégies en adéquation avec ses objectifs.

Objectifs du Panorama des Solutions de Ciblage

Le Panorama des Solutions de Ciblage a pour ambition d’offrir au marché une vision globale des solutions de ciblage disponibles en 2024, qu’il s’agisse de solutions d’identifiants alternatifs ou de solutions contextuelles. En analysant la disponibilité de ces solutions, leur interopérabilité, ou encore la méthodologie sur laquelle elles reposent, ce livrable souhaite guider les annonceurs dans leur stratégie d’activation à l’ère post-cookies tiers.

Perspectives et Enjeux

“Si Google (& sa Sandbox) arrivent en retard, c'est qu'ils ne sont pas les premiers venus ! L’inventaire publicitaire est déjà largement décookifié mais les solutions d’adressabilité cookieless existent et font déjà leurs preuves – voire démontrent aussi parfois une supériorité comparativement à nos chers cookies. L’Alliance Digitale, à travers ce panorama, présente les principaux acteurs et les clés de compréhension de cet environnement parfois complexe pour accélérer sur leur appropriation, un enjeu majeur et commun.”

Explique Paul Leperchey, Lead du GT Adressability et Head of Data chez Publicis Media :

Ces livrables, fruits d’un an de travail collaboratif entre les différents acteurs du marché, qu’il s’agisse de plateformes technologiques, d’agences ou de régies, ont pour ambition d’apporter plus de clarté sur l’écosystème du ciblage cookieless et de mettre en lumière la complémentarité de ces solutions.

Le sujet vous intéresse ? Découvrez le Hub Privacy Sandbox d'Alliance Digitale, notre réponse à la disparition imminente des cookies tiers par Google. Depuis l'annonce de 2020, un changement technologique majeur est en cours, d'où la nécessité de créer un centre de ressources pour soutenir les acteurs de l'industrie dans cette transition.