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Synthèse en français du rapport Q1 2024 de la CMA sur la Privacy Sandbox

Mesure

27 / 05 / 2024

Le jeudi 23 mai 2024, nous avons organisé une session d'information pour la Commission Nouveaux Environnements Publicitaires, dédiée à la Privacy Sandbox. Lors de cette session, nous avons pu revenir, dans un premier temps, sur le Gap Analysis du Tech Lab avec Google qui a répondu aux questions de nos membres suite à la sortie du rapport du Tech Lab publié en mars dernier.

Dans un second temps, Arian Senior, CTO de l'Alliance Digitale, a pu présenter la synthèse du rapport : "CMA Q1 2024 update report on implementation of the Privacy Sandbox commitment" de la Competition and Markets Authority (CMA) pour le 1er trimestre 2024, faisant état de la mise en œuvre des engagements de la Privacy Sandbox. Cette initiative vise à rendre les informations essentielles plus accessibles à notre marché. Vous pouvez retrouver ci-dessous le replay de la présentation de la synthèse ainsi que le document disponible en téléchargement.

Pour rappel : la Competition and Markets Authority (CMA), est l'autorité de la concurrence britannique, elle supervise le déploiement de la Privacy Sandbox dans le cadre d'une procédure d'engagements

Accédez au replay de la présentation de la synthèse :

Nous invitons tous nos membres à consulter ces ressources pour une compréhension approfondie des enjeux et des actions en cours.

Consultez ici le rapport de la CMA !

Vous souhaitez plus d'informations ?

Pour toute question ou information supplémentaire, n'hésitez pas à nous contacter > Arian Senior, CTO ou Louise Faudeux, Cheffe de projet d'Alliance Digitale > [email protected]

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Feuille de route 2026

Le Groupe de Travail "Mesure" d’Alliance Digitale a pour mission d’éclairer les enjeux de la mesure de la performance publicitaire dans un écosystème en profonde transformation, marqué par la fragmentation des environnements, l’hybridation des signaux et l’évolution des cadres réglementaires. Il vise ainsi à renforcer la compréhension des approches de mesure mobilisées par le marché. 

À travers ses travaux, le GT s’attache notamment à :

- Clarifier les objectifs et finalités de la mesure publicitaire, en distinguant les niveaux d’analyse tactiques et stratégiques, et les usages associés.
- Mettre en perspective les modèles d’attribution et de contribution, afin d’aider le marché à mieux comprendre les choix méthodologiques possibles selon les contextes et les enjeux.
- Éclairer les impacts de la fragmentation des environnements et des signaux sur la mesure de la performance, et les adaptations nécessaires en matière de méthodologies et de gouvernance de la donnée.
- Accompagner la réflexion des annonceurs et de leurs partenaires, sur les cadres de mesure à privilégier pour piloter efficacement leurs investissements marketing.

Le Groupe de Travail Mesure s’inscrit ainsi comme un espace de réflexion collective et de mise en perspective, au service d’une mesure publicitaire plus lisible, plus cohérente et mieux adaptée aux réalités actuelles du marché.