Panorama
Alliance Digitale publie le Panorama de la Mesure d'Efficacité en DOOH Programmatique
Le Retail Media connaît une accélération sans précédent, devenant un levier incontournable reposant sur une quantité massive de données, issues des transactions en ligne et en magasin. Ces données offrent ainsi aux marques une capacité inégalée d’analyse et d’activation marketing.
Dans ce contexte, le Groupe de Travail Retailers d’Alliance Digitale a conçu une Infographie en trois volets dédiée à la data en Retail Media. Cette initiative vise à apporter une meilleure compréhension des mécaniques data-driven et à fournir un cadre clair aux annonceurs pour exploiter efficacement ces ressources stratégiques.
Le Retail Media repose sur un écosystème de données unique, composé de données transactionnelles, comportementales et CRM. Ces ressources permettent aux marques de mieux comprendre les comportements d’achat, d’affiner leur ciblage publicitaire et d’optimiser leurs investissements marketing. Grâce à cette approche data-driven, les stratégies sont plus précises et mieux adaptées aux attentes des consommateurs.
Le Groupe de Travail Retailers publie, dans cette optique, une infographie dédiée au rôle central de la data dans le Retail Media. Cette série sera publiée en trois volets successifs, explorant chacun un aspect clé :
Les insights fournis par la data Retail Media permettent aux annonceurs d’obtenir une vision détaillée des tendances de consommation. Ces informations leur offrent un levier puissant pour adapter leurs messages et optimiser leurs campagnes publicitaires. Le ciblage basé sur la data permet d’atteindre les bonnes audiences au bon moment, tandis que la mesure garantit une transparence totale dans l’attribution des performances publicitaires.
« Le Retail Media touche aujourd’hui 77% des Français chaque semaine. Son potentiel dépasse largement son rôle de levier publicitaire : il offre aux marques une compréhension fine des comportements d’achat et une capacité d’activation marketing inédite. La data des distributeurs est riche, granulaire, déterministe et surtout exclusive en ce qui concerne les transactions. Il était donc naturel de consacrer cette infographie au sujet de la Data. »
Grégory Mialhe, co-lead du Groupe de Travail Retailers et Directeur Marketing & Direct Annonceurs chez Retailink by Fnac Darty
Cette infographie est le fruit d’un travail collectif mené par les principales régies Retail Media françaises. En mettant en lumière les enjeux stratégiques et opérationnels liés à la data, cette initiative vise à structurer et clarifier l’offre Retail Media pour les annonceurs.
Ne manquez pas les prochains volets de cette série ! Chaque semaine, un nouveau focus approfondira un aspect essentiel de la data en Retail Media : après les Insights, place au Ciblage, puis à la Mesure.
