New York, NY, 8 juillet 2026 — xpln.ai, la plateforme d'intelligence de l'attention qui aide les annonceurs à mesurer, comprendre et optimiser l'attention au sein des environnements médias, a annoncé aujourd'hui le lancement de l'Ideal Attention Time (IAT). Ce nouvel indicateur prédictif quantifie le niveau d'attention dont une création a besoin pour atteindre son objectif, et ce, avant même que l'investissement média ne commence.
Ce lancement répond à un défi majeur de la publicité moderne. L'analyse des campagnes évaluées via la méthodologie IAT a révélé que 75 % des impressions ne génèrent pas suffisamment d'attention pour que les audience associent le produit publicitaire à la marque. Ce constat suggère qu'une part substantielle des investissements médias est déployée dans des environnements qui ne délivrent pas l'attention nécessaire pour que les assets créatifs puissent pleinement communiquer leur message.
Depuis des années, les annonceurs mesurent l'attention générée par les environnements médias avec une précision croissante. Pourtant, une question cruciale restait sans réponse : de combien d'attention une création a-t-elle réellement besoin pour être efficace ? L'Ideal Attention Time a été conçu pour y répondre.
Propulsé par la technologie propriétaire d'intelligence de l'attention de xpln.ai, l'IAT détermine le temps d'attention minimal requis pour que les audiences reconnaissent une marque, identifient un produit et comprennent un message à travers différents environnements médias. En introduisant une métrique d'attention axée sur la création dans le processus de planification, l'IAT aide les annonceurs à prendre des décisions plus éclairées sur le lieu et la manière de diffuser leurs campagnes.
« L'attention est devenue l'un des signaux les plus importants de la publicité, mais jusqu'à présent, l'industrie s'est presque entièrement concentrée sur le volet média de l'équation », explique Fabien Magalon, CEO et cofondateur de xpln.ai. « Les annonceurs savent combien d'attention les différentes plateformes peuvent générer. Ce qu'ils ignoraient, c'est de combien d'attention leur création a réellement besoin. L'Ideal Attention Time connecte ces deux réalités, aidant ainsi les marques à placer chaque création dans les environnements où elle a les meilleures chances de réussir. »
L'Ideal Attention Time permet aux annonceurs de :
La technologie analyse chaque image d'une création vidéo, identifiant environ cinquante signaux visuels, sonores et contextuels, notamment la présence de la marque, la visibilité du produit, le texte, les visages, le mouvement et les éléments d'appel à l'action (CTA). Ces signaux sont calibrés par rapport à deux ans de données d'attention humaine recueillies auprès de plus de 20 000 panélistes, puis appliqués aux dynamiques spécifiques de chaque environnement média (YouTube, réseaux sociaux, TV connectée et open web).
Contrairement aux approches traditionnelles de tests créatifs qui nécessitent le recrutement de panels et de longs délais d'exécution, l'IAT livre des résultats en quelques minutes. Cela permet aux annonceurs d'évaluer les exigences créatives à grande échelle, sur plusieurs marchés, langues et plateformes.
« La création est responsable d'une part significative de l'efficacité d'une campagne, et pourtant, les plans médias ont historiquement été construits sans comprendre cequ'une création requiert réellement pour être comprise », ajoute Fabien Magalon. « L'IAT offre aux annonceurs un cadre pratique pour aligner l'ambition créative avec l'exécution média et maximiser la valeur de chaque impression. »
« L'Ideal Attention Time nous a permis de comprendre clairement ce que nos créations exigent réellement en termes d'attention selon les plateformes. Nous pouvons désormais soit concevoir nos plans médias en alignant les emplacements avec les seuils réels dont chaque création a besoin pour générer de l'impact, soit optimiser la diffusion média en cours de campagne pour s'assurer que ces seuils sont atteints — et, en fin de compte, faire en sorte que chaque impression soit plus performante. » — Marine Gissy, Global Media Lead chez AXA
Plébiscité par des marques et agences de premier plan telles que Danone, Coca-Cola, Samsung, Volkswagen, Hermès, Publicis, Havas, OMD, Dentsu, GroupM et The Trade Desk, xpln.ai aide les spécialistes du marketing à mesurer, comprendre et optimiser l'attention sur YouTube, les réseaux sociaux, la TV connectée et l’open web.
