Le 5 juin 2025, plus de 150 experts du retail media se sont réunis chez Westfield Rise pour une matinée placée sous le signe de la structuration et de l’innovation. Organisé par l’Alliance Digitale, l’événement « De la donnée retail au levier média » a permis de décrypter les grandes tendances d’un écosystème en pleine mutation.
Trois publications inédites ont été dévoilées lors de cette matinée :
Autant d’outils destinés à accompagner les professionnels dans leur montée en compétences et à structurer le marché français du retail media autour de standards partagés.
Grégory Mialhe (Retailink by FNAC DARTY) a présenté le modèle I.A.M. – Insight, Activation, Mesure – démontrant comment la donnée retail permet aux enseignes de piloter avec précision l’efficacité de leurs campagnes, y compris pour les marques non endémiques.
Christophe Le Marchand (CoSpirit Commerce) et Gaby Echeverri (Publicis Media) ont souligné l’importance croissante des formats in-store : DOOH, affichage numérique, promotions personnalisées... Autant de leviers à intégrer dans une stratégie omnicanale cohérente.
Florence Bréban (Datagram) et Nicolas Trannoy (LuckyCart) ont présenté un guide pratique de la mesure de l’incrémentalité. Ce document structurant, propose des niveaux de lecture adaptés aux débutants comme aux experts et vise à harmoniser les pratiques du marché.
Vous n’avez pas pu assister à l’événement ou souhaitez revoir certaines interventions ?
📺 Le replay et les publications clés sont dès maintenant disponibles en accès libre.
