Utiq et Verisure réinventent la “mesure enrichie” dans l’Open Web

Paris et Antony, le 25 novembre 2025 - A l’heure où la précision de la mesure devient un enjeu central pour les annonceurs, Verisure, leader français et européen de l’alarme connectée à un service de télésurveillance, s’associe à Utiq pour challenger la mesure de l’efficacité de ses campagnes digitales dans l’Open Web.

La disparition progressive des cookies réduit fortement la capacité des annonceurs à mesurer l’efficacité de leurs campagnes sur l’Open Web. Cette contrainte conduit non seulement à renforcer la domination des plateformes walled gardens, mais aussi à limiter de plus en plus la mesure au seul modèle post-click, au détriment du post-view. Autrement dit, les annonceurs n’ont plus qu’une vision des conversions réalisées après un clic sur la publicité, sans pouvoir mesurer celles générées par une simple exposition à la publicité sur les différents points de contact.

Cette réalité a amené Verisure à renoncer à activer des campagnes sur l’Open Web. C’est dans ce contexte que Verisure et son partenaire Artefact ont confié à Utiq une expérimentation visant à :

• Comparer les conversions post-view comptabilisées sur la base des cookies et celles comptabilisées sur la base de l’identifiant Utiq
• Comparer le nombre de conversions post-click et le nombre de conversions incrémentales post-view,

Les résultats :

• Supériorité de l’ID Utiq : grâce à Utiq, Verisure a pu dénombrer 8,7 fois plus de conversions post exposition qu’avec les cookies
• Pertinence de la mesure post-view: le modèle post-view a révélé 58 fois plus de conversions incrémentales que le post-click, prouvant que le simple clic sur une bannière n’est plus un indicateur suffisant de la performance.

Adissa Akanni, Directeur Marketing Acquisiton chez Verisure France : La mesure fiable est un pilier stratégique pour piloter nos investissements digitaux. Dans un contexte où la disparition des cookies fragilise l’Open Web, nous avons choisi d’innover avec Utiq pour restaurer une vision complète de la performance. Cette approche nous permet de réhabiliter la mesure post-view et de renforcer notre capacité à investir efficacement dans des environnements ouverts, au bénéfice de notre croissance et de la transparence du marché.

Sophie Poncin, DG Utiq France : Cette expérimentation marque un tournant dans la mesure des performances des campagnes digitales dans l’Open Web. En réhabilitant la mesure Post View, la solution Utiq offre à Verisure une vision unifiée de façon à attribuer précisément ses conversions, ce qui n’est quasiment plus possible aujourd’hui sur la base du cookie. Avec cette mesure enrichie, Verisure peut ainsi orienter plus efficacement sa stratégie d’investissement, maximiser son ROI, et réinvestir dans l’Open Web