Teads dévoile la nouvelle génération de Teads Ad Manager, qui réunit médias cross-screen, mesure full-funnel et performance unifiée

Une seule plateforme pour unifier les stratégies full-funnel, du reach en CTV aux conversions digitales, avec des workflows alimentés par l'IA, une transparence accrue et des intégrations MCP ouvertes.

 Teads, spécialiste de la publicité omnicanale à la performance, Teads lance aujourd’hui la nouvelle version de Teads Ad Manager (TAM), sa plateforme d’achat média unifiée et intégrée. Cette évolution vise à aider les agences et les annonceurs à piloter leurs campagnes en télévision connectée (CTV) et sur les médias digitaux de manège unifiée, à mesurer leur impact sur l'ensemble du parcours client et à simplifier leur gestion grâce à l'intelligence artificielle.

Avec la multiplication des plateformes de streaming et la diversification des usages vidéo, les consommateurs passent désormais d'un écran à l'autre. Pour les annonceurs, l'enjeu est de pouvoir assurer la continuité de leurs campagnes et d'en évaluer l'impact, de la notoriété jusqu'à la conversion. Pourtant, la planification, l'achat média et la mesure des performances reposent encore souvent sur des outils distincts, ce qui complique le pilotage des campagnes et l'évaluation de leur impact global.

Pour répondre à ces enjeux, TAM combine l'accès aux inventaires publicitaires premium de Teads, une mesure unifiée des performances et des fonctionnalités d'intelligence artificielle destinées à automatiser certaines tâches, de la planification au reporting.

« Les équipes marketing et les agences ne peuvent plus se permettre de gérer la notoriété et la performance séparément si elles veulent réellement faire croître leur activité », déclare Rémi Cackel, Chief Product Officer de Teads. « En reliant les différentes étapes du parcours omnicanal au sein d'une seule plateforme et en proposant des outils assistés par l'IA, nous donnons à nos partenaires les moyens de piloter plus efficacement leurs campagnes et d'en analyser les résultats pour que chaque investissement média produise un impact mesurable. »

« Les agences ont besoin de technologies qui simplifient l’activation des campagnes média sans compromis sur la qualité des inventaires publicitiaires ni sur la flexibilité des données », explique Rheece Hemmings, Programmatic Manager chez OMD au Royaume-Uni. « Les outils interconnectés de TAM et son architecture d'IA ouverte permettent à nos équipes de planifier, d'activer et d'optimiser des campagnes cross-screen en quelques minutes, tout en mesurant la contribution des campagnes de notoriété et de performance aux objectifs de nos clients. »

Principales nouveautés de la plateforme

Cette nouvelle génération de TAM introduit quatre fonctionnalités clés :

• Stratégies omnicanales et mesure full-funnel : TAM permet d'activer des campagnes en CTV et sur les médias digitaux, en fonction de plusieurs indicateurs de performance (KPI), et de mesurer leur contribution à chaque étape du parcours client. Les annonceurs peuvent notamment évaluer comment une campagne de notoriété génère des visites sur leur site web.
• Performance unifiée : Les annonceurs peuvent étendre leurs campagnes de performance à différents formats publicitaires, notamment sur les emplacements CTV InStream, HomeScreen, InRead et Feed. La plateforme donne accès à des inventaires premium, avec des contrôles qualité intégrés et la possibilité d'utiliser différentes solutions de mesure, dont Conversion API (CAPI) et Google Analytics 4 (GA4).
• Workflows d'IA agentique : Des assistants IA spécialisés facilitent la planification, la configuration, la gestion et le reporting des campagnes. Strategy Builder permet de passer du brief à la stratégie média, tandis que Control Hub détecte rapidement les problèmes susceptibles de perturber leur diffusion. Lors des tests alpha, le temps nécessaire pour identifier et corriger ces problèmes est passé de 15 minutes à moins de 60 secondes¹.
• Interconnexion ouverte via le protocole Model Context Protocol (MCP) : Grâce à des intégrations ouvertes et sécurisées reposant sur le protocole Model Context Protocol (MCP), les agences peuvent accéder directement aux données d'audience, aux prévisions de couverture et aux inventaires disponibles sur Teads depuis leurs propres outils d'IA, notamment Claude, Gemini Enterprise et Microsoft Copilot.

« Le MCP représente une véritable avancée pour nos équipes, en facilitant l'accès aux informations nécessaires, de la réflexion stratégique à la création des campagnes », déclare Nami Hamidi, Head of Precision chez Havas Media Network Italy. « Il associe différentes sources de données aux informations disponibles dans TAM pour nous aider à construire des stratégies et des plans média plus pertinents, avec des recommandations sur les audiences, les sites web, le contexte et les créations publicitaires, ainsi que des estimations de CPM et de CTR. »

Teads étend également son Teads Ad Manager Certified Agency Program. Ce programme de certification accompagne les agences dans la maîtrise de la plateforme, à travers des formations sur la publicité omnicanale, les campagnes à la performance et la planification stratégique. Les partenaires certifiés bénéficient d'un accès prioritaire aux nouvelles fonctionnalités en bêta et d'une reconnaissance de leur expertise.

Disponibilité

Les fonctionnalités de performance unifiée sont disponibles dès aujourd'hui pour les clients enterprise du monde entier. La mesure full-funnel, Strategy Builder, Control Hub et les intégrations MCP sont actuellement accessibles en bêta fermée aux TAMbassadors. Un accès plus large à l'échelle mondiale est prévu d'ici fin 2026.

Pour demander une démonstration de la plateforme ou un accès à la bêta, ou pour en savoir plus sur Teads Ad Manager, rendez-vous sur https://www.teads.com/lp/teads-ad-manager/ ou contactez votre représentant Teads.