Paris, le 23 avril 2026 — Teads, plateforme publicitaire omnicanale axée sur la performance, dévoile aujourd’hui les résultats d’une analyse cross-média réalisée par AudienceProject, fournisseur de premier plan de mesure cross-média indépendante, démontrant ainsi sa capacité à générer du reach incrémental à grande échelle tout en assurant une forte précision de ciblage dans un paysage média de plus en plus fragmenté.
Basée sur une campagne menée en France pour la marque L’OR de JDE, en collaboration avec Havas, cette analyse illustre comment Teads permet aux annonceurs d’étendre leur reach au-delà des plateformes vidéo traditionnelles, tout en conservant une excellente qualité d’audience.
Dans un contexte où les usages se répartissent entre CTV, plateformes vidéo et open web, l’enjeu pour les annonceurs est d’augmenter leur reach en minimisant la duplication cross média.
Les résultats illustrent que les solutions Teads (CTV HomeScreen, CTV instream et inRead) apporte une audience hautement complémentaire, notamment des utilisateurs non exposés à d’autres environnements vidéo :
Ces performances confirment une contribution significative de Teads à l’extension de reach, avec un niveau de duplication d’audience limité.
L’analyse met également en évidence la capacité de Teads à atteindre des cibles socio-démographiques précises, notamment les 35 ans et plus :
Ces résultats illustrent la capacité de la plateforme à combiner extension de reach et diffusion sur des audiences spécifiques.
La campagne s’est appuyée sur plusieurs formats Teads, dont Connected TV HomeScreen, CTV instream et inRead, pour un total d’environ 5,8 millions d’impressions.
L’analyse met en avant la capacité à orchestrer la diffusion sur différents environnements, avec un équilibre entre extension de reach et qualité d’exposition.
Yasmine Hammani, Media Manager Southern Europe chez JDE, explique : « Comprendre la contribution de chaque levier au reach incrémental est devenu essentiel. La collaboration entre Teads, Havas et AudienceProject nous a permis d’identifier clairement les audiences que nous touchions en complément des plateformes vidéo traditionnelles. Atteindre 95 % de reach incrémental constitue un résultat particulièrement significatif, ce qui nous permet de valider la stratégie vidéo que nous construisons avec Havas et Teads. »
Auriane Lebègue, Senior Video Trader chez Havas Media : « L'équipe JDE / Havas Media est ravie d'avoir pu accompagner Teads sur l'analyse de la couverture digitale à travers la plateforme Audience Project. On parle beaucoup de couverture cross vidéo avec le levier TV mais, dans un premier temps, analyser, comprendre, valider nos pré requis et nos benchmarks de mesures digitales est primordial. Cela constitue un pas essentiel pour augmenter nos couvertures globales vidéo. A travers cette étude, Teads s'est avéré être un partenaire stratégique pour optimiser le reach incrémental sur nos cibles. Cette campagne illustre parfaitement l'importance de combiner puissance et précision. Teads nous a permis d'atteindre une nouvelle audience tout en conservant un haut niveau de qualité. »
« Dans un écosystème fragmenté, les annonceurs cherchent à mieux comprendre comment étendre leur reach tout en conservant un ciblage précis. Cette analyse apporte des éléments de lecture sur le rôle que peut jouer Teads dans cette approche, notamment auprès d’audiences précises. » conclut Julien Guagliardo, Deputy Managing Director chez Teads.
