Rayon café. Un client hésite entre deux paquets. Trois secondes plus tard, l'une des deux marques lui parle, directement dans les haut-parleurs du magasin. Cette scène devient possible grâce au
partenariat noué entre SoundCast et Rupella Media, la régie de E.Leclerc la Radio. Le dispositif est opérationnel dans les 33 hypermarchés E.Leclerc de la SCADIF (la centrale régionale d'Île-de-France de l'enseigne), et les marques peuvent dès à présent y réserver leurs premières campagnes.
La radio du magasin s'achète comme une publicité digitale. Les deux partenaires ont des rôles complémentaires. Rupella Media apporte un espace publicitaire inédit : la radio diffusée dans les hypermarchés. SoundCast, spécialiste de la publicité audio, fournit la plateforme qui permet de le commercialiser et l'ouvre à son réseau d'annonceurs. Les marques réservent leurs spots en direct ou en programmatique. Elles paient en fonction de la fréquentation réelle du magasin au moment de la diffusion.
Le bon message, au bon moment. Les grandes marques comme les acteurs locaux peuvent dorénavant activer quatre leviers en point de vente : lancer un nouveau produit, soutenir une promotion, mettre en avant une offre de saison (rentrée, été, fêtes…) ou inviter les clients à se rendre dans un rayon précis. Elles choisissent les magasins et les jours de diffusion.
Une première française en grande distribution. Selon le 35e Observatoire de l'e-pub du SRI, le retail media a progressé de 13 % en 2025 pour atteindre 1,38 milliard d'euros, principalement tiré par le search sur les sites e-commerce des enseignes. Avec E.Leclerc la Radio, SoundCast et Rupella Media l'emmènent au cœur du magasin, une première française. Déjà présent chez Boulanger et dans un réseau de pharmacies, SoundCast accélère le déploiement de l'audio in-store : de nouvelles enseignes rejoindront très prochainement le dispositif.
Patrice Sguerzi, CEO de SoundCast : « TV, radio, digital, affichage : tous ces médias créent l'envie en amont. L'audio in-store, lui, agit au moment où le client décide, panier en main, devant le rayon. Avec Rupella Media et les hypermarchés E.Leclerc, nous rendons ce dernier mètre achetable comme n'importe quel média digital : en programmatique ou en direct, sur la base des contacts réellement comptés en magasin. »
Geoffray Thibault, adhérent E.Leclerc Houilles, responsable de la communication commerciale E.Leclerc SCADIF : « À l'heure où nos fournisseurs ont du mal à faire entendre leurs marques sur des supports saturés, le retail media audio devient un levier majeur pour toucher nos clients au plus près de l'acte d'achat. E.Leclerc est fier d'être précurseur en faisant entrer des campagnes programmatiques juste au-dessus des produits en rayon. »
Après l'Île-de-France, E.Leclerc la Radio ambitionne de s'étendre aux 15 autres centrales régionales de l'enseigne.
