Longtemps cantonné au rang de canal expérimental, le gaming s’impose désormais comme un véritable environnement média, capable de capter l’attention dans un contexte de saturation publicitaire et de fragmentation des usages. Porté par des expériences immersives et non intrusives, il offre aux marques un terrain d’expression encore largement sous-exploité, mais déjà pleinement activable.
Pour accompagner cette montée en maturité, Alliance Digitale publie les résultats de sa première étude dédiée à la publicité in-game, menée avec Harris Interactive (Toluna) et le groupe de travail eGaming. Cette étude apporte un éclairage inédit sur la perception, l’attention et les attentes des joueurs, et vise à objectiver la place du gaming dans les stratégies média.
Au-delà du constat, la démarche s’inscrit dans une volonté claire : faire passer le gaming du potentiel à l’action. Formats activables, intégration dans un mix média, retours d’expérience opérationnels… autant de leviers analysés pour aider marques et agences à structurer durablement leurs approches et à intégrer le gaming comme un canal de performance à part entière.
Les enseignements de cette étude seront présentés lors d’un Live LinkedIn le 18 février 2026, réunissant experts du marché, agences et acteurs de l’écosystème.
