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Quel Futur pour le Cookie : Guide 2021 sur la transformation digitale de la publicité digitale

Adressability

01 / 03 / 2021

Vers une nouvelle architecture pour la publicité digitale

Dans un monde en constante transformation, le cookie, cette pierre angulaire de la publicité digitale depuis les années 90, se retrouve à un carrefour crucial. Intitulé "Quel Futur pour le Cookie", notre guide 2021 plonge dans l'histoire du cookie, explore le contexte juridique actuel et offre un aperçu des nouvelles approches de ciblage.

Le Cookie en Quelques Mots: Origine et Standardisation

Découvrez l'histoire du "cookie" et son rôle clé dans la publicité digitale. Depuis son introduction en 1994, le cookie a évolué en un outil essentiel pour cibler les audiences. Malgré ses avantages, le cookie a suscité des débats, menant à sa standardisation en 1996. Explorez les nuances entre les "cookies first party" et "third party".

Ces thèmes et bien d'autres sont abordés dans notre guide 2021, qui offre une perspective approfondie sur l'avenir du cookie dans un paysage publicitaire en constante mutation. Téléchargez dès maintenant le guide pour rester informé sur les tendances et innovations de la transformation digitale.

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Leads du groupe

Paul Leperchey
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Feuille de route 2026

Le Groupe de Travail Ciblage a pour mission de clarifier les mécanismes d’adressabilité et de ciblage publicitaire dans un écosystème en profonde transformation, marqué par l’évolution des usages, des environnements média et des cadres réglementaires.

Il vise à aider les acteurs du marché à comprendre comment les stratégies de ciblage évoluent au-delà du cookie tiers, en mettant en perspective les différentes approches disponibles et leurs implications opérationnelles.

À travers ses travaux, le Groupe cherche à apporter des clés de lecture objectives et pédagogiques sur :

- les conditions d’activation des solutions de ciblage selon les environnements
- les apports et limites des différentes approches d’identification
- et leur articulation avec les enjeux de performance, de mesure et de conformité

Le GT s’inscrit ainsi comme un espace de structuration et de mise en perspective, au service des annonceurs, des éditeurs et des acteurs adtech, pour accompagner la transition vers des modèles de ciblage plus durables et compréhensibles par le marché.