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Quel Futur pour le Cookie : Guide 2021 sur la transformation digitale de la publicité digitale

Adressability

01 / 03 / 2021

Vers une nouvelle architecture pour la publicité digitale

Dans un monde en constante transformation, le cookie, cette pierre angulaire de la publicité digitale depuis les années 90, se retrouve à un carrefour crucial. Intitulé "Quel Futur pour le Cookie", notre guide 2021 plonge dans l'histoire du cookie, explore le contexte juridique actuel et offre un aperçu des nouvelles approches de ciblage.

Le Cookie en Quelques Mots: Origine et Standardisation

Découvrez l'histoire du "cookie" et son rôle clé dans la publicité digitale. Depuis son introduction en 1994, le cookie a évolué en un outil essentiel pour cibler les audiences. Malgré ses avantages, le cookie a suscité des débats, menant à sa standardisation en 1996. Explorez les nuances entre les "cookies first party" et "third party".

Ces thèmes et bien d'autres sont abordés dans notre guide 2021, qui offre une perspective approfondie sur l'avenir du cookie dans un paysage publicitaire en constante mutation. Téléchargez dès maintenant le guide pour rester informé sur les tendances et innovations de la transformation digitale.

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Leads du groupe

Paul Leperchey
Publicis Media 
Gaël Demessant
First ID

Feuille de route 2025

Le Groupe de Travail Ciblage s’engage à offrir une vision éclairée du ciblage dans un marché en pleine mutation, où le cookie tiers tend à disparaître progressivement. Il met en avant les différentes typologies de solutions ainsi que les environnements dans lesquels elles peuvent être déployées. 

En 2024, le Groupe a élaboré un panorama exhaustif des solutions de ciblage, visant à offrir au marché une vision globale des alternatives disponibles, qu’il s’agisse de solutions basées sur des identifiants alternatifs ou de solutions contextuelles. 

Cette année, pour suivre l’évolution du marché, le Groupe se penche sur un baromètre des identifiants alternatifs. Ce baromètre vise à fournir une analyse objective et chiffrée de l’adoption et de la performance des solutions cookieless. Destiné aux annonceurs et aux éditeurs, ce baromètre leur permettra de mesurer l’impact réel des nouvelles solutions d’identification. 