Panorama
Alliance Digitale publie le Panorama de la Mesure d'Efficacité en DOOH Programmatique
Deux ans après sa première édition, le Panorama des Inventaires pDOOH revient avec une photographie actualisée des inventaires DOOH accessibles en programmatique en France. Réalisé à partir de données remontées par trois DSP membres du GT : Hawk, Vistar et Displayce, sur une semaine de référence, ce document recense :
Les inventaires sont organisés selon la taxonomie OpenOOH, standard adopté par les SSP et DSP du marché, couvrant neuf verticales : Transit, Retail, Outdoor, Health & Beauty, Point of Care, Education, Office Buildings, Leisure et Residential.
L'édition 2026 introduit également des définitions par verticale, pour offrir aux acheteurs une lecture claire et homogène des environnements disponibles et faciliter la planification des campagnes.
Les investissements en pDOOH progressent, les inventaires s'étendent et les plans médias intègrent progressivement ce levier. Une question se pose désormais : comment démontrer son impact réel ? Ce Panorama répond à cette question de façon structurée et collective. C'est exactement ce type de référentiel commun qui permet à un marché de gagner en maturité et de franchir un cap.» Alexandra Roa, co-Lead GT pDOOH, Director Demand Partnerships EMEA, Broadsign
« En 2026, le pDOOH s’affirme comme un véritable levier stratégique du mix media : pleinement mesurable, quantifiable et data-driven. C’est précisément ce que les livrables du groupe de travail pdooh ont vocation à démontrer. Je voulais en profiter pour remercier l’Alliance Digitale et le collectif pour la qualité de leurs travaux et saluer la constance de leur engagement. » Isabelle Fourmentin, co-Lead du GT pDOOH et Directrice Générale de Extime JCDecaux Airport et de JCDecaux Airport France.
Télécharger le Panorama des Inventaires pDOOH 2026 - Pour aller plus loin, découvrez également le Panorama de la Mesure d'Efficacité en pDOOH.
