Panorama des Inventaires pDOOH 2024 : décryptez le paysage de l'affichage en programmatique !

Alliance Digitale est fière de présenter le Panorama des Inventaires 2024 en DOOH programmatique (Digital Out-Of-Home), une ressource incontournable pour les professionnels du marketing. Ce document offre une vue d'ensemble des opportunités disponibles pour l'achat programmatique d'affichage numérique en France, permettant aux annonceurs d’optimiser leurs stratégies publicitaires.

Qu'est-ce que le DOOH Programmatique ?

Le DOOH programmatique permet aux annonceurs d'acheter des espaces publicitaires sur des écrans digitaux extérieurs via des plateformes DSP (Demand-Side Platform). Ce mode d'achat automatisé offre une flexibilité accrue, permettant de cibler des audiences spécifiques et d'ajuster les campagnes en temps réel, ce qui est essentiel dans un environnement publicitaire en constante évolution.

Pour Isabelle Fourmentin, Lead du Groupe de Travail pDOOH et Directrice Générale chez Extime JCDecaux Airport et JCDecaux Airport France : "Notre ambition est de donner une perspective éclairée des environnements d’affichage numérique programmatique. Au sein du groupe de travail pDOOH de l’Alliance Digitale, les media owners, agences, DSPs et SSPs du marché se sont mobilisés autour de trois chantiers, dont ce Panorama qui veille à faire l’état des lieux des inventaires DOOH activables en programmatique, permettant de mieux appréhender les bénéfices de ce mode d’achat."

Un document complet des inventaires DOOH

Le Panorama des Inventaires 2024 compile des données précieuses sur les différentes typologies d'inventaires DOOH accessibles en programmatique. Cette publication fournit :

• Une présentation des différents univers d'affichage disponibles (Outdoor, Transports, Retail, B2B, etc.) et des inventaires disponibles associés
• Une liste des media owners associés à chaque univers.
• La listes des plateformes de ventes (SSPs) et d'achat (DSPs) à disposition pour activer des campagne pDOOH

Pourquoi est-il essentiel pour les annonceurs ?

Dans un marché où 32 % des campagnes des annonceurs français ont déjà intégré le DOOH programmatique, comprendre les divers inventaires est crucial. Ce Panorama permet aux marques de :

• Identifier les meilleures opportunités d'achat
• Adapter leur ciblage en fonction des spécificités de chaque environnement
• Maximiser leur retour sur investissement (ROI) en exploitant pleinement les avantages offerts par la programmatique

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• Panorama de la Mesure pDOOH : Une analyse détaillée des méthodologies de mesure d’audience en DOOH programmatique, avec plus de 20 méthodes recensées. Comprendre ces méthodologies vous permettra d'évaluer efficacement vos campagnes.
• Bibliothèque de Use Cases pDOOH : Explorez des exemples concrets de campagnes réussies, illustrant l'efficacité des activations programmatiques dans divers environnements. Cette bibliothèque vous offre des insights pratiques pour inspirer vos futures stratégies.

Téléchargez le panorama des inventaires 2024 !

Nous invitons tous les professionnels du secteur à explorer notre Panorama des Inventaires 2024 pour découvrir les possibilités qu'offre le DOOH programmatique. Ce guide est un atout précieux pour toute stratégie publicitaire, vous permettant d'accéder à des données fiables et à jour sur l'écosystème DOOH.

Téléchargez le Panorama des Inventaires 2024 ci-dessous et positionnez votre marque à l'avant-garde de la publicité DOOH programmatique !