En France, le e-Retail Media représente déjà 8,3% des investissements digitaux (7,7 milliards €) et pèse désormais près de 640 millions d’euros avec une croissance de + 42% comparée à 2020, selon l’Observatoire de l'e-Pub.
Pour exploiter au mieux ce mode de communication en pleine expansion, il est essentiel pour les marques d’identifier les bons partenaires.
Leads du groupe
Christophe Le Marchand
CoSpirit
Gaby Echeverri
Publicis Media
Feuille de route 2026
Le Groupe de Travail "Activation Retail Media" a pour mission de structurer la lecture et la compréhension des leviers d’activation du Retail Media, dans un écosystème en forte évolution.
Le Groupe travaille à clarifier les différents environnements d’activation — on-site, off-site et in-store — ainsi que les rôles des acteurs impliqués (enseignes, régies, partenaires technologiques), afin de donner aux marques et aux agences des repères communs, comparables et opérationnels.
Ses travaux visent à :
- les formats et inventaires activables, leur nature, leur couverture et leurs volumes,
- les dynamiques d’activation et les relations entre les acteurs de la chaîne,
- les modalités de mise en œuvre opérationnelle, afin de faciliter la planification média et la déclinaison créative.
Ses travaux visent à :
- Renforcer la lisibilité globale du marché Retail Media
- Éclairer les choix d’activation des marques et des agences
- Contribuer à une structuration collective du levier, en articulation étroite avec les autres Groupes de Travail Retail Media.
