Étude – L’audio digital : une efficacité prouvée

Alliance Digitale publie une étude exclusive consacrée à l’efficacité de l’audio digital. Réalisée par le Groupe de Travail Audio Digital, en partenariat avec l’institut d’études Iligo, cette étude Brand Lift Audio Digital apporte un éclairage concret et opérationnel sur la contribution de ce levier digital aux performances de marque.

Basée sur l’analyse de quatre campagnes audio digital menées en 2025, dans des secteurs clés – banque en ligne, grande distribution, boissons alcoolisées et automobile –, l’étude démontre la capacité de l’audio digital à agir à la fois sur la mémorisation, l’agrément et les intentions d’action.

Une méthodologie robuste, dédiée à l’audio digital

L’étude repose sur une méthodologie spécifiquement conçue pour mesurer l’impact des campagnes audio digitales.

Pour chaque campagne analysée :

• 200 individus âgés de 18 à 64 ans, consommateurs d’audio digital au moins une fois par semaine sur les 30 derniers jours, interrogés via CAWI ;
• Un cadrage précis de l’univers audio digital, incluant streaming musical, podcasts, radios digitales, webradios et contenus en replay ;
• Une approche déclarative croisée avec la puissance média réelle, intégrant le volume d’impressions par levier ;
• Un redressement selon la couverture sur cible, permettant de constituer deux groupes comparables : exposés vs. non-exposés.

Les analyses portent sur un large éventail de leviers et de formats (streaming, webradios, podcasts, replay, pré-roll, mid-roll…), avec des enseignements consolidés à l’échelle globale de l’audio digital.

Un levier impactant, du branding à l’activation

Les résultats confirment l’efficacité de l’audio digital sur l’ensemble du funnel :

• Reconnaissance : « de +15 à +33 points »
• Agrément : « de +6 à +28 points »
• Call to action : « de +5 à +26 points » (achat, souscription, renseignement)

Un format puissant pour renforcer l’efficacité des marques en digital, sur l’ensemble des étapes du funnel.

« Cette étude confirme de nouveau l’efficacité de l’audio digital et contribue au soutien de sa forte croissance. Ces mesures permettent de renforcer l’expertise du levier audio auprès des marques afin de les accompagner au mieux dans leur stratégie de communication », explique Virginie Robert, co-lead du GT Audio Digital de l’Alliance Digitale et Directrice Marketing NRJ Global.

« Dans un contexte de forte dynamique de l’audio digital, nous sommes fiers d’avoir accompagné l’Alliance Digitale dans la mise en place de ce premier protocole de mesure d'efficacité destiné à enrichir la compréhension et les pratiques autour de l'audio digital », présente Jérôme Thellier, Directeur du pôle Marketing Efficiency chez Iligo.