La Cartographie des Acteurs de la Publicité Multilocale de l'Alliance Digitale

L'Alliance Digitale et son Groupe de Travail Publicité DTS Multilocale ont le plaisir de vous présenter leur Cartographie des Acteurs de la Publicité Multilocale

Repenser sa stratégie pour répondre aux besoins des points de vente

Malgré la montée en puissance du commerce électronique, plus de 75% des transactions se font encore dans les magasins traditionnels. En parallèle, le digital devient le premier média en local dans un contexte de désinvestissement de l’imprimé. Dans ce contexte, plusieurs milliers d’enseignes en France doivent repenser l’activation de leurs campagnes afin d’optimiser le trafic en point de vente.

"Le Drive-to-Store Multilocal est encore relativement nouveau et c'est pour cela qu'il nous a paru évident de travailler sur un premier livrable qui recense les acteurs afin d'informer le marché, particulièrement les annonceurs et agences. Le GT Multilocal de l'Alliance Digitale, c'est 19 sociétés qui évoluent sur le segment et collaborent afin de fournir la vision la plus exhaustive et précise possible."

Nicolas Saraiva, Lead du GT Publicité Multilocale et COO de Mobsucess 

La cartographie des acteurs du multilocal : offrir une vision globale de l'activation

La cartographie des acteurs de la publicité multilocale vise à offrir une vision globale de ce que signifie activer multilocalement aujourd’hui, comment l’activation personnalisable au point de vente peut permettre d’optimiser sa performance, et comment se positionnent les acteurs de ce secteur selon les besoins des annonceurs, leur permettant un premier éclairage vers le choix de leurs partenaires d’activation.

Le Drive-to-Store multilocal progresse fortement dans un contexte marché marqué par la réduction de la distribution de catalogues et la volonté des marques de prendre davantage en compte les réalités territoriales dans leurs activations de génération de trafic en point de vente. Ce premier livrable a pour objectif d’apporter au marché une définition claire de ce qu’est le Drive-to-Store multilocal et de cartographier les différents acteurs qui opèrent sur ce segment. Ce livrable constitue le socle des futurs travaux à la feuille de route du GT Publicité Multilocale.

Mathieu Quilléré, Lead du GT Publicité Multilocale et Senior VP Customer Success & Strategy chez Locala

La Cartographie, destinée à servir de ressource pour les annonceurs, les agences de publicité, et les professionnels du marketing souhaitant exploiter pleinement le potentiel du Drive-to-Store multilocal, est désormais disponible. Téléchargez-là dès maintenant !