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Guide Cookieless 2022 : Explorez les Alternatives aux Cookies Tiers pour une Transformation Digitale

Adressability

01 / 03 / 2022

Plongez dans le guide "Quelles alternatives aux cookies tiers" conçu par l'IAB France, une ressource incontournable explorant l'avenir de la publicité digitale à l'ère de la transformation digitale. Alors que le "cookie tiers" perd de son influence, ce guide offre une vision complète des alternatives qui façonnent la nouvelle infrastructure de la pub digitale.

Une nouvelle infrastructure pour la pub digitale :

Augustin Decre, ancien président du groupe de travail adressability, partage son éclairage sur l'évolution de l'infrastructure publicitaire digitale. Découvrez comment le "cookie tiers" laisse place à de nouvelles solutions d'adressage, dont le "cookie first" et les emails avec des "identifiants universels". Explorez également les projets majeurs tels que Privacy Sandbox de Google, ouvrant la voie à des méthodes novatrices.

Les solutions ciblant des individus, cohortes et contextes :

Naviguez à travers les différentes alternatives aux cookies tiers, classées en trois catégories : celles ciblant des individus, des cohortes et des contextes. Explorez les technologies émergentes qui promettent des performances satisfaisantes, tout en garantissant le respect des réglementations sur la vie privée.

Mesurer, analyser, attribuer :

Décryptez les méthodes de mesure, d'analyse et d'attribution dans un paysage post-cookie. Le guide vous offre des conseils pratiques pour maintenir une efficacité publicitaire tout en respectant les normes RGPD, ePrivacy et les règles de consentement.

Projet REARC et perspectives d'avenir :

Explorez le projet REARC et découvrez comment l'IAB France s'engage dans "l'après cookie tiers" en créant un futur de la publicité digitale aligné sur un web ouvert, inter-opérable et respectueux de tous les acteurs de la chaîne de valeur.

La fin des cookies tiers ne marque pas la fin de l'identification individuelle. L'industrie publicitaire innove pour créer des solutions permettant d'adresser de manière personnalisée tout en respectant la vie privée. Téléchargez maintenant le guide pour une vision approfondie et des conseils pratiques.

Téléchargez le guide cookieless 2022 pour une publicité digitale transformative.

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Adressability

Leads du groupe

Paul Leperchey
Publicis Media 
Melen Aussel

Feuille de route 2024

Le Groupe de Travail Adressability s’engage à offrir une vision éclairée du ciblage à l’ère post-cookie tiers, en mettant en lumière les différentes typologies de solutions, ainsi que les environnements où elles sont déployables. 

Le Groupe s’est donné pour objectif d’élaborer un panorama exhaustif englobant les différentes solutions de ciblage - qu’elles soient sous ID, cohortes ou contextuelles. Il permet de décortiquer les différentes solutions à disposition selon plusieurs facteurs - comme la méthodologie, l’environnement de disponibilité, la base légale ou la précision du ciblage. Illustrés par des cas d’usages concrets, ce Panorama vise à devenir un outil holistique et intelligible pour les acteurs du marché. 

Le Groupe Adressability s’est aussi donné l’ambition de cartographier les nouveaux environnements de déploiement en termes de ciblage - tels que la CTV, l’audio, le DOOH ou la TV segmentée afin d’à la fois comprendre comment et où activer.