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Guide Cookieless 2022 : Explorez les Alternatives aux Cookies Tiers pour une Transformation Digitale

Adressability

01 / 03 / 2022

Plongez dans le guide "Quelles alternatives aux cookies tiers" conçu par l'IAB France, une ressource incontournable explorant l'avenir de la publicité digitale à l'ère de la transformation digitale. Alors que le "cookie tiers" perd de son influence, ce guide offre une vision complète des alternatives qui façonnent la nouvelle infrastructure de la pub digitale.

Une nouvelle infrastructure pour la pub digitale :

Augustin Decre, ancien président du groupe de travail adressability, partage son éclairage sur l'évolution de l'infrastructure publicitaire digitale. Découvrez comment le "cookie tiers" laisse place à de nouvelles solutions d'adressage, dont le "cookie first" et les emails avec des "identifiants universels". Explorez également les projets majeurs tels que Privacy Sandbox de Google, ouvrant la voie à des méthodes novatrices.

Les solutions ciblant des individus, cohortes et contextes :

Naviguez à travers les différentes alternatives aux cookies tiers, classées en trois catégories : celles ciblant des individus, des cohortes et des contextes. Explorez les technologies émergentes qui promettent des performances satisfaisantes, tout en garantissant le respect des réglementations sur la vie privée.

Mesurer, analyser, attribuer :

Décryptez les méthodes de mesure, d'analyse et d'attribution dans un paysage post-cookie. Le guide vous offre des conseils pratiques pour maintenir une efficacité publicitaire tout en respectant les normes RGPD, ePrivacy et les règles de consentement.

Projet REARC et perspectives d'avenir :

Explorez le projet REARC et découvrez comment l'IAB France s'engage dans "l'après cookie tiers" en créant un futur de la publicité digitale aligné sur un web ouvert, inter-opérable et respectueux de tous les acteurs de la chaîne de valeur.

La fin des cookies tiers ne marque pas la fin de l'identification individuelle. L'industrie publicitaire innove pour créer des solutions permettant d'adresser de manière personnalisée tout en respectant la vie privée. Téléchargez maintenant le guide pour une vision approfondie et des conseils pratiques.

Téléchargez le guide cookieless 2022 pour une publicité digitale transformative.

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Adressability

Leads du groupe

Paul Leperchey
Publicis Media
Gaël Demessant
First ID

Feuille de route 2026

Le Groupe de Travail Ciblage a pour mission de clarifier les mécanismes d’adressabilité et de ciblage publicitaire dans un écosystème en profonde transformation, marqué par l’évolution des usages, des environnements média et des cadres réglementaires.

Il vise à aider les acteurs du marché à comprendre comment les stratégies de ciblage évoluent au-delà du cookie tiers, en mettant en perspective les différentes approches disponibles et leurs implications opérationnelles.

À travers ses travaux, le Groupe cherche à apporter des clés de lecture objectives et pédagogiques sur :

- les conditions d’activation des solutions de ciblage selon les environnements
- les apports et limites des différentes approches d’identification
- et leur articulation avec les enjeux de performance, de mesure et de conformité

Le GT s’inscrit ainsi comme un espace de structuration et de mise en perspective, au service des annonceurs, des éditeurs et des acteurs adtech, pour accompagner la transition vers des modèles de ciblage plus durables et compréhensibles par le marché.