Dans un paysage publicitaire numérique en constante évolution, où les entreprises cherchent à conjuguer innovation et responsabilité environnementale, l'intégration de pratiques durables devient une préoccupation majeure. À cet égard, Alliance Digitale souhaite offrir des solutions concrètes pour une publicité digitale plus responsable.
En avril 2023, Alliance Digitale publiait le Guide des éco-gestes de l’achat média programmatique. Ce guide s'adresse aux marques et aux agences média, offrant une boîte à outils complète pour une diffusion publicitaire en ligne plus sobre en énergie et en ressources. Il propose des stratégies efficaces dans l'élaboration des campagnes publicitaires, tout en soulignant l'importance de choix technologiques responsables. L'accent est mis sur des gestes simples et concrets, facilement intégrables dans les pratiques quotidiennes, sans compromettre l'efficacité publicitaire.
Aujourd'hui, Alliance Digitale va plus loin en lançant sa Bibliothèque de Cas Pratiques. Cette nouvelle publication du Groupe de Travail Réduire de la commission Sustainability vient enrichir le Guide initial en offrant des exemples concrets de la mise en œuvre réussie des éco-gestes. Ces études de cas illustrent comment comment des annonceurs, agences, solutions technologiques et régies - ont ensemble orchestré des campagnes publicitaire conciliant efficacité et réduction de l'impact environnemental.
Ce livrable, travail collaboratif des membres du Groupe de Travail, illustre aussi l'importance de tous les acteurs de la chaîne de valeur dans une transition vers une publicité numérique plus durable. À travers différents éco-gestes pouvant être autant initié par des annonceurs, des agences, des régies ou des adtechs, la Bibliothèque de Cas encourage se veut holistique et souhaite mettre l'emphase sur l'importance de la collaboration des acteurs de l'industrie.
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