west
Retour

Éco-gestes de l'achat programmatique : Bibliothèque de Cas Pratiques par l'Alliance Digitale

Mesurer

30 / 04 / 2024

Dans un paysage publicitaire numérique en constante évolution, où les entreprises cherchent à conjuguer innovation et responsabilité environnementale, l'intégration de pratiques durables devient une préoccupation majeure. À cet égard, Alliance Digitale souhaite offrir des solutions concrètes pour une publicité digitale plus responsable.

La bibliothèque de cas : vers une version pratique des éco-gestes

En avril 2023, Alliance Digitale publiait le Guide des éco-gestes de l’achat média programmatique. Ce guide s'adresse aux marques et aux agences média, offrant une boîte à outils complète pour une diffusion publicitaire en ligne plus sobre en énergie et en ressources. Il propose des stratégies efficaces dans l'élaboration des campagnes publicitaires, tout en soulignant l'importance de choix technologiques responsables. L'accent est mis sur des gestes simples et concrets, facilement intégrables dans les pratiques quotidiennes, sans compromettre l'efficacité publicitaire.

Aujourd'hui, Alliance Digitale va plus loin en lançant sa Bibliothèque de Cas Pratiques. Cette nouvelle publication du Groupe de Travail Réduire de la commission Sustainability vient enrichir le Guide initial en offrant des exemples concrets de la mise en œuvre réussie des éco-gestes. Ces études de cas illustrent comment comment des annonceurs, agences, solutions technologiques et régies - ont ensemble orchestré des campagnes publicitaire conciliant efficacité et réduction de l'impact environnemental.

Un outil pour toute la chaîne de valeur

Ce livrable, travail collaboratif des membres du Groupe de Travail, illustre aussi l'importance de tous les acteurs de la chaîne de valeur dans une transition vers une publicité numérique plus durable. À travers différents éco-gestes pouvant être autant initié par des annonceurs, des agences, des régies ou des adtechs, la Bibliothèque de Cas encourage se veut holistique et souhaite mettre l'emphase sur l'importance de la collaboration des acteurs de l'industrie.

Téléchargez dès maintenant le document !

Découvrez la publication 
cloud_download
Télécharger

Mesurer

Leads du groupe

Adeline Gabay
Alliance Digitale
Arthur Millet
Alliance Digitale

Feuille de route 2024

Le GT Mesurer structure les initiatives d'évaluation de l'empreinte environnementale de la publicité digitale. Le groupe de travail a mené des travaux importants pour faire avancer la connaissance, la pertinence et l'harmonisation de la mesure carbone de la publicité digitale, en participant à l'élaboration de la V2 du Référentiel de calcul de l'empreinte carbone de la diffusion des campagnes digitales, co-construit avec le SRI. Fédérant adtech, régies, agences et spécialiste de la mesure carbone, ces travaux ont marqué une étape cruciale dans la structuration de la mesure et la production d'un référentiel pour la première fois open source, intégrant les spécificités de la publicité programmatique. Il est désormais adopté par une grande partie des calculateurs carbone du marché. L'ambition du groupe est de porter l'amélioration continue de ce référentiel et de sa base de données ainsi que d'en promouvoir l'utilisation en France et à l'international.

Ces publications peuvent également vous intéresser

La newsletter Alliance Digitale

Tenez vous informé des dernières actualités de l'association, du marché et de nos membres. 

En cliquant sur “Je m’abonne”, vous acceptez de recevoir les communications de l'Alliance Digitale.

crossmenu linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram