L'Alliance Digitale publie sa Cartographie du Retail Media interactive

Le Groupe de Travail Activation s’engage à offrir une vision éclairée de l’écosystème du Retail Media, en mettant en avant les acteurs qui le composent et en structurant les bonnes pratiques liées à l’exploitation de ce levier. Pour ce faire, il a collaboré étroitement avec le Groupe de Travail Mesure afin de publier un livre blanc sur l’extension d’audience. Ce guide visait à aider les professionnels du marketing à exploiter ce levier en pleine expansion, en regroupant définitions, tendances du marché, bonnes pratiques et indicateurs de performance. Dans la continuité de ses travaux, le groupe s’apprête à publier une cartographie des acteurs du Retail Media proposant un inventaire de solutions d’activation DOOH In-Store, ainsi qu’une Matrice des Nomenclatures de Formats. Cette dernière offrira aux agences un référentiel des formats des régies du marché français, facilitant leur compréhension et le processus de déclinaison des créations publicitaires.

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