Panorama
Alliance Digitale publie l'édition 2026 de son panorama de l'Audio Digital
L'audio digital s'impose comme un levier de plus en plus stratégique dans le mix communication des marques. Avec 46 millions de Français qui l'écoutent chaque mois, soit 2,3 millions de plus en un an ⁽¹⁾, et 151 millions d'euros d'investissements nets en 2025 (+23 % vs 2024) ⁽²⁾, le média poursuit sa croissance, des podcasts aux flux live. Les impressions délivrées progressent quant à elles de 29 % en 2025 ⁽³⁾.
Dans ce contexte, Alliance Digitale publie l'édition 2026 de son Panorama de l'Audio Digital, qui offre une vision complète et synthétique de l'écosystème français. Ce livrable rassemble l'ensemble des acteurs (éditeurs, pure players podcasts, plateformes de diffusion et hébergeurs, DSP, adserveurs, SSP, acteurs de la monétisation) et fournit des données sur les investissements, l'audience et les annonceurs actifs. Il permet aux professionnels du marketing de comprendre le marché, d'identifier les opportunités et d'optimiser leur stratégie sur ce média en pleine expansion.
Pour Virginie Robert, Co-lead du groupe de travail Audio Digital d’Alliance Digitale et Directrice Marketing chez NRJ Global : « L’audio digital poursuit sa croissance tant dans les usages que dans son attractivité auprès des marques. Pour aller plus loin nous avons également à cœur de nourrir le marché par des mesures d’efficacité pour offrir un panorama complet de l’audio digital. »
En 2025, 1 623 annonceurs ont investi en audio digital, dont 40 % co-référencent la radio ⁽⁴⁾. Les secteurs les plus investis sont la distribution, l'automobile et le transport, les établissements financiers et l'assurance, les boissons et les services ⁽⁵⁾.
Pour Arthur Millet, Directeur Général d'Alliance Digitale : « Cette édition 2026 du Panorama offre aux marques et aux agences une vision claire et structurée de l'audio digital en France. Elle permet de comprendre l'évolution des usages, des inventaires et des opportunités pour maximiser l'impact des campagnes. L'objectif est de fournir un outil opérationnel et stratégique aux professionnels. Il ne s'agit pas seulement de chiffres : il permet de naviguer dans l'écosystème, de comparer les secteurs et d'identifier les leviers pour développer une communication audio efficace et mesurable. »
Le Panorama de l'Audio Digital 2026 est disponible en téléchargement sur le site d'Alliance Digitale.
(1) Médiamétrie, Global Audio 2026, base France entière 13-80 ans – (2) Observatoire de l'Epub bilan 2025, SRI – (3) Kantar Media, Baromètre de l'Audio Digital, janvier-décembre 2025 – (4) Kantar Media, 2025 – (5) Kantar Media Audio Digital 2025
