west
Retour

L'Alliance Digitale publie son Baromètre Marketing du Programmatique [Édition S1 2022]

Baromètre Programmatique

22 / 09 / 2023

Paris, le 13 juillet 2022 : Alliance Digitale publie aujourd’hui la quatrième édition de son Baromètre du programmatique réalisé en partenariat avec la société Adomik.

Cette étude, initiée en 2021, sur un périmètre hors Walled Garden, hors Youtube, hors Social, et hors Régies TV a pour objectif de montrer la dynamique du marché programmatique, d’apporter plus d’insights au marché, avec plus de granularité, de donner plus de lisibilité à l’ensemble des acteurs de la chaîne de valeur du marché programmatique français. Elle comporte pour la première fois un chapitre dédié aux chemins d’accès aux inventaires (supply path), faisant ainsi écho à la demande croissante des annonceurs d’optimiser la diffusion de leurs campagnes.

En baisse de 5% par rapport à S1 2021, avec un ralentissement net des investissements à compter d’avril 2022, la publicité programmatique est rattrapée par un contexte économique général difficile. Alors que l’Observatoire de l’ePub indique que le marché global de la publicité digitale est toujours en nette croissance (+19%), les éditeurs français semblent fortement impacté par la réduction des budgets des annonceurs en programmatique depuis le mois de juin.

L’eCPM est en croissance de 5% mais avec une forte chute en juin. Les deals ID sont toujours en perte de vitesse au profit du programmatique garanti (+36%) et des curated marketplaces, ces dernières représentant aujourd’hui 5% des investissements en programmatique. L’Open Auction est en baisse mais représente toujours 73.1% des investissements et 94% des impressions.

La vidéo reste plébiscitée par les annonceurs et représente la majorité des investissements en programmatique garanti (57.3%). L’audio digital fait quant à lui un bond de 31% par rapport à la même période en 2021. Concernant les devices, le web mobile se valorise mieux que le desktop. En revanche, l'inventaire applicatif reste sous-valorisé par rapport au web mobile. A noter aussi une baisse des investissements sur les verticales Automobile et CPG et une hausse sur la verticale Tourisme.

L’étude donne, par ailleurs, pour la première fois un aperçu de la ventilation des investissements par les chemins d’accès. Prebid est en hausse et domine les chemins d’accès  hors ssp primaire en représentant 21.9% des dépenses, TAM (Amazon) arrive à la deuxième position (2.8%) devant Open Bidding (Google).

Vous pouvez télécharger l'étude en bas de la page !

Découvrez la publication 
cloud_download
Télécharger

Baromètre Programmatique

Leads du groupe

Philippe Framezelle
Azerion
Jean-François Bernard
Adomik

Feuille de route 2024

Le Groupe de Travail a pour objectif de développer le baromètre semestriel des investissement programmatiques. Le baromètre a pour objectif d'apporter une vision granulaire des tendances du marché et de donner plus de lisibilité à l'ensemble des acteurs de la chaîne de valeur. Cette étude s’appuie sur l’analyse des données des SSP et une cohorte de sites éditeurs & applications.

Ces publications peuvent également vous intéresser

Pour recevoir le lien de téléchargement de cette publication,
merci de renseigner votre email ci-dessous (vérifiez vos spams)
La newsletter Alliance Digitale

Tenez vous informé des dernières actualités de l'association, du marché et de nos membres. 

En cliquant sur “Je m’abonne”, vous acceptez de recevoir les communications de l'Alliance Digitale.

crossmenu linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram