Le 6 février dernier, le SRI, l'UDECAM, et Oliver Wyman ont mis en lumière les évolutions du secteur à travers le 31ème Observatoire de l'e-Pub ! En 2023, le marché français de la publicité digitale a enregistré une croissance notable de +9%, atteignant 9,3 milliards d'euros, dépassant ainsi les prévisions initiales.
Les chiffres à retenir :
- Croissance globale de 9% : Le marché a enregistré une croissance annuelle de 9%, soutenue par une performance dynamique au second semestre.
- Dynamiques sectorielles :
- Search : Croissance de 11%, représentant 44% du marché.
- Social : La plus forte croissance à +12%, avec une part de marché de 27%.
- Display : Croissance ralentie à 6%, représentant 19% du marché.
- Affiliation, Emailing, Comparateurs : Croissance à +7%, avec une part de marché de 10%.
- Observations sur le Display :
- Programmatique : Représente environ 65% avec une croissance de +9%.
- Formats : Vidéo en hausse de +11%, représentant plus de 50% du marché.
Quelles perspectives pour 2024 ?
Le cabinet Oliver Wyman prévoit une croissance prudente d'environ 8% en 2024, portant le marché à 10 milliards d'euros.
Téléchargez l'observatoire complet pour une analyse approfondie des tendances et des prévisions.
