Paris et Chicago, le 16 juin, 2026 - Aujourd’hui, les investissements en retail media s’accélèrent à l’échelle mondiale : 67 % des CMO prévoient d’augmenter leurs dépenses auprès des retail media networks (RMN) en 2026. Pourtant, seuls 53 % estiment que les RMN actuels offrent des capacités de mesure et d’attribution suffisantes, ce qui met en lumière un écart critique dans la capacité à prouver le véritable impact business des campagnes, toutes enseignes et tous marchés confondus.
C'est pourquoi NIQ (NYSE : NIQ), spécialiste en consumer intelligence, et Unlimitail, acteur majeur du retail media, annoncent une collaboration stratégique pour aider les marques et les retailers à mieux mesurer et valoriser leurs investissements en retail media, notamment grâce à des solutions avancées de mesure, de consumer insights, d'infrastructure de données interopérable et d'analytics propulsés par l'IA.
Cette collaboration combinera le réseau retail media d'Unlimitail, présent dans 21 pays, auprès de 35 retailers, sur plus de 120 sites e-commerce et couvrant plus de 250 millions de porteurs de cartes de fidélité, aux capacités de mesure, d'analytics et d'intelligence consommateur de NIQ, référence dans l'industrie. Ensemble, les deux entreprises aideront les annonceurs à aller au-delà des classiques KPIs de campagne pour comprendre le véritable impact business de leurs investissements en retail media, accéder à des insights consommateurs et catégoriels plus profonds, et disposer d'une vision cohérente de la performance d'un retailer, d'un marché et d'un canal à l'autre.
Alors que le commerce et les médias continuent de converger, les marques font face à une pression croissante pour connecter des sources de données fragmentées, prouver leur retour sur investissement et mesurer l'impact incrémental de chaque euro investi. Cette collaboration leur donne les outils pour y parvenir : en ancrant chaque recommandation onsite et offsite dans une analyse rigoureuse de leur position en rayon, et en reliant l'exposition média à des résultats de ventes vérifiés. Ensemble, Unlimitail et NIQ ont un seul objectif : aider les marketers à comprendre comment leurs campagnes influencent réellement le comportement d'achat et génèrent de la croissance.
Dans le cadre de cet accord, Unlimitail intégrera les capacités de mesure de NIQ comme composante centrale de son écosystème technologique, aux côtés d'un nouvel environnement de data clean room et d'une infrastructure AdTech renforcée. Le déploiement initial débutera avec les opérations Carrefour en France, en Espagne et au Brésil, avec des programmes pilotes attendus pour mi-2026.
“ Le retail media est en train de devenir l'un des principaux moteurs de croissance pour les marques et les retailers, mais son avenir repose sur la confiance, la transparence et des résultats business mesurables ”, a déclaré Emilie Darolles, Présidente Europe de l'Ouest, NIQ. “ Alors que le commerce et les médias continuent de converger, les marques ont besoin d'une approche cohérente pour comprendre ce qui pilote leur performance, d'un retailer, d'un marché et d'un canal à l'autre. Avec Unlimitail, nous contribuons à bâtir un écosystème de mesure plus connecté, qui permet aux annonceurs de dépasser les suppositions et de démontrer avec confiance l'impact de leurs investissements. ”
Cette collaboration représente une étape importante vers le décloisonnement des données média et commerce, historiquement isolées. Les marques ont longtemps peiné à évaluer l'efficacité de leurs campagnes de manière cohérente d'un retailer, d'un pays et d'une audience à l'autre. En harmonisant les données des retailers, des médias et du commerce dans un cadre commun, NIQ et Unlimitail offriront une vision plus complète de la performance et aideront les annonceurs à prendre de meilleures décisions d'investissement.
“ Le meilleur Retail Media commence par une véritable compréhension du shopper, et il prouve sa valeur en démontrant ce qu’il a réussi à changer “, a déclaré Alexis Marcombe, CEO d’Unlimitail. “ Avec NIQ, nous réunissons insights consommateurs, mesure indépendante et performance dans une logique continue, que nous arrivons à maintenir à l’échelle, d’un marché et d’un retailer à l’autre. Notre ambition ici est simple : transformer la compréhension en croissance, une croissance en laquelle les marques peuvent avoir confiance, où qu’elles vendent leurs produits. ”
Cette annonce reflète une évolution plus profonde du secteur, où les marques cherchent à unifier leurs données média, commerce et consommateur en une vision intégrée. Grâce à son écosystème de données global, ses analyses propulsées par l'IA et sa vision complète du comportement consommateur (nommée : The Full View™), NIQ aide les organisations à transformer les insights en actions et à aborder la prochaine ère du commerce avec confiance.
Des représentants de NIQ et d'Unlimitail seront disponibles pour des interviews lors du Festival International de la Créativité, les Cannes Lions, où le retail media et la mesure figurent parmi les grands thèmes de l'industrie cette année.
