Matinée pDOOH : mesure, inventaires et intégration média

Cinq ans après son lancement en France, le DOOH programmatique affiche une croissance annuelle de +20,2 % (Baromètre Programmatique Alliance Digitale, 2024 vs 2025). Une dynamique encourageante, mais qui appelle encore un travail collectif pour réduire l'écart entre le potentiel du levier et ses usages réels dans les plans médias.

C'est précisément l'ambition de cette matinée : poser des repères communs, fondés sur des publications produites collectivement par les acteurs du marché.

Au programme le 10 juin

Le GT pDOOH d'Alliance Digitale présente en avant-première deux livrables issus de ses travaux :

• Le Panorama de la Mesure d'Efficacité en pDOOH : première cartographie indépendante des méthodologies disponibles sur le marché français (Brand Lift, Drive-to-Store, Drive-to-Web, Impact ventes), avec leurs prérequis, leurs limites et une bibliothèque de cas de campagne.
• Le Panorama des Inventaires pDOOH 2026 : mise à jour complète du parc d'écrans activables en programmatique, par verticale, media owner et plateforme DSP/SSP.

Ces publications seront mises en débat lors de deux tables rondes : l'une sur la réalité opérationnelle de la mesure, l'autre sur la place du pDOOH dans le mix média digital.

Mercredi 10 juin | 9h00 - 11h30 | Publicis Media Paris : 145 rue de Courcelles, 75017 Paris