M Publicité annonce un partenariat stratégique avec SeenThis, leader en technologie de streaming publicitaire, et franchit une nouvelle étape dans le déploiement de sa stratégie digitale, avec une accélération notable sur les formats vidéos.
L’enjeu ? Conjuguer l’efficacité des formats publicitaires inspirés des réseaux sociaux à la pertinence des contextes éditoriaux du Groupe Le Monde et Nouvel Obs et à la puissance de ses audiences – près d’1 français sur 2 est lecteur de ses titres, soit 24.4 millions d'individus*. Pour les marques annonceurs, un réel atout en termes de médiaplanning.
Avec SeenThis, M Publicité intègre Storyline – une nouvelle solution de vidéo verticale, 100% share of screen, parfaitement adaptée aux usages mobile – et poursuit le développement d’intégrations publicitaires clés en main. En misant sur une facilité d’activation, le dispositif permet aux marques-annonceurs de réinvestir leurs contenus social media existants.
Gage d’intégrations publicitaires native au sein de contextes éditoriaux brand safe, il offre également aux marques-annonceurs la possibilité de comparer les performances des campagnes menées au sein des titres du Groupe à celles ventilées sur leurs réseaux sociaux.
Depuis son lancement au sein des inventaires de M Publicité, le dispositif est fortement plébiscité, à l’instar de la marque Sandro (premier annonceur Storyline sur Le Monde via son agence media Blinked) : “Nous sommes ravis de combiner la performance de la vidéo verticale à la puissance du Groupe Le Monde. À terme, cette initiative pourrait offrir une alternative aux plateformes sociales pour l’allocation des budgets de branding vidéo.” explique Augustin Letellier, Chief Marketing Officer chez Sandro.
Martin Clamart, M Publicité : « Le format Storyline est une étape essentielle dans le déploiement de notre stratégie digitale : elle montre la compétence de M Publicité sur des codes jusqu’alors réservés aux plateformes. Ce partenariat renforce la position des marques-médias du Groupe comme territoires incontournables pour mener des campagnes digitales puissantes et qualitatives. »
Pierre de Grandmaison, SeenThis : « Storyline reflète notre engagement en faveur d’expériences publicitaires plus immersives, innovantes et performantes mais aussi plus responsables. Ce partenariat avec la régie M Publicité est une nouvelle preuve de notre capacité de nous adapter aux besoins des plus grands groupes de presse et à soutenir les marques dans la réalisation de leurs ambitions marketing. »
