Après avoir mesuré le ROI de son offre radio et audio en 2022-2023, NRJ Global s’est de nouveau associé au cabinet en conseil média marketing CSA Data Consulting pour réaliser une étude exclusive sur la performance business du media radio-audio.
Avec la nouvelle solution de Mix Marketing Modeling Amplifié de CSA Data Consulting, cette étude a pour objectif d’estimer le ROI Prédictif d’annonceurs qui intégreraient le media radio-audio à leur communication.
Les enseignements portent sur l’analyse de 7 cas d’annonceurs sur les secteurs Distribution spécialisée, Boisson, Alimentation et Banque et permettent d’estimer le gain de ROI, à budget constant et avec une optimisation du mix media.
Avec l’intégration du media radio-audio et l’optimisation du mix media de l’annonceur, l’étude estime un gain de ROI pour les 7 cas d’annonceurs étudiés, allant de +6,8% à +25,1%.
La part des investissements publicitaires sur les radios et leur audio-digital ne représentait en 2024 que 3,8% du total du marché publicitaire.
L’étude conclut que l’activation du media radio-audio, jusqu’à 17,9% du budget publicitaire d’un annonceur sur un secteur déterminé, permet une optimisation du ROI des campagnes.
Dans les 7 cas d’annonceurs, NRJ Global affiche des surperformances de ROI vs un ou plusieurs autres leviers activés.
