La filière du marketing digital confirme cette année encore son rôle clé dans l’économie française. À l’occasion du Forum Alliance Digitale 2025, nous avons dévoilé avec EY la seconde édition de l’étude d’impact macro-économique du marketing digital en France — une analyse approfondie qui révèle la forte contribution à l’emploi, le dynamisme économique et l’innovation massive du secteur.
En 2024, le marketing digital a directement généré 14,4 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Avec 5,6 milliards d’euros de valeur ajoutée, sa progression par rapport à notre précédente étude a été cinq fois plus rapide que la croissance du PIB français. C’est un signal fort : le marketing digital n’accompagne pas la transformation économique — il l’entraîne.
« Le marketing digital n’est plus une simple expertise, c’est un moteur technologique et économique pour le pays » — Nicolas Rieul, Président d’Alliance Digitale
Avec 1,6 milliard d’euros dépensés en R&D, la filière démontre un investissement massif en faveur de l’innovation. Les entreprises y consacrent en moyenne 11,5 % de leur chiffre d’affaires, et jusqu’à 16% pour les AdTech et MarTech, confirmant la France comme un terrain fertile pour la création technologique.
D’ailleurs, 57% des dirigeants interrogés citent la capacité d’innovation et de recherche comme un atout majeur du marché français, renforçant le positionnement de l’écosystème sur la scène européenne.
« Les entreprises que nous avons interrogées continuent de miser fortement sur la R&D, malgré un contexte macro-économique difficile. Nous voyons dans cette nouvelle édition la résilience d’un écosystème capable de conjuguer innovation, performance et ancrage territorial » — Yannick Cabrol, Directeur EY
Le marketing digital soutient aujourd’hui près de 310 000 emplois, répartis sur l’ensemble du territoire, dont près de la moitié hors Île-de-France. Une dynamique qui confirme le rôle de la filière comme pépinière de talents numériques et levier d’attractivité territoriale.
Retrouvez l’étude Impact socio-économique du marketing digital en France – Édition 2025 et plongez dans l’analyse détaillée de la contribution économique et à l’innovation du secteur :
