Cette collaboration (en pilote aux Etats-Unis) marque une étape importante pour IAS dans son objectif de mettre en place une infrastructure indépendante à l’ère de l’IA
Alors que l’intelligence artificielle transforme rapidement la publicité digitale, les responsables marketing sont confrontés à un nouveau défi majeur : garantir la brand safety et suitability au sein d’environnements dynamiques et génératifs, natifs IA. Sans mesure indépendante, la publicité diffusée sur les canaux conversationnels pourrait devenir un angle mort pour les annonceurs à la recherche de standards fiables en matière de qualité média.
Pour répondre à cet enjeu à l’échelle du secteur, Integral Ad Science (IAS), l’un des principaux acteurs au monde pour la qualité média, a annoncé aujourd’hui être parmi les premiers partenaires à fournir des solutions de mesure tiers pour les publicités diffusées au sein ChatGPT, au travers d’indicateurs de brand safety et suitability.
Alors que les interfaces conversationnelles s’imposent comme des canaux de découverte majeurs, les marques ont besoin de cadres de mesure standardisés pour préserver leur brand equity. Grâce à cette intégration, IAS fournit aux annonceurs la vérification indépendante nécessaire pour leur investissements médias dans ChatGPT avec le même niveau de confiance et de transparence que celui offert sur l’open web, la CTV et les réseaux sociaux.
Cette collaboration représente une étape importante dans la stratégie globale d’IAS visant à mettre en place une infrastructure de confiance indépendante à l’ère de l’IA. Alors que les consommateurs utilisent à la fois les canaux établis et émergents, IAS s’engage à offrir aux responsables marketing une transparence et une confiance constantes, quel que soit le canal où ils interagissent avec leurs audiences.
« La croissance durable de la publicité basée sur l’IA repose entièrement sur une base de confiance numérique », a déclaré Lidiane Jones, CEO d’Integral Ad Science. « À mesure que les plateformes LLM deviennent des points de contact essentiels avec les consommateurs, la mise en place d’une vérification tierce robuste garantit aux responsables marketing de pouvoir s’engager en toute confiance dans des expériences natives IA tout en respectant les normes les plus strictes en matière de brand safety. »
Grâce à cette intégration, les annonceurs participants auront accès à des rapports indépendants via IAS. Cela permettra aux responsables marketing de :
Cette intégration fait actuellement l’objet d’un projet pilote à huis clos auprès d’un groupe restreint d’annonceurs, et sa mise à disposition à plus grande échelle est prévue ultérieurement.
