Infillion acquiert Catalina, l'une des plus grandes sources mondiales de données d'achat déterministes

L'acquisition intègre 600 milliards de dollars de dépenses annuelles des consommateurs en exclusivité sur la plateforme publicitaire composable d'Infillion, prête pour les agents IA

Infillion, la première plateforme publicitaire composable conçue spécifiquement pour l'exécution média agentique, annonce aujourd'hui l'acquisition de Catalina, le pionnier de l'intelligence d'achat déterministe.

Catalina est le seul réseau d'intelligence d'achat déterministe de ce type — quatre décennies, soixante-dix enseignes de distribution, 130 millions de foyers, 600 milliards de dollars de dépenses annuelles. Il n'existe aucun équivalent.

Fondée en 1983, Catalina a inventé la mesure fondée sur les achats et a construit le plus grand réseau mondial d'intelligence basée sur les achats, traitant onze milliards de courses annuelles auprès de soixante-dix grandes enseignes de distribution, fournissant la donnée de référence qui alimente le marketing en boucle fermée à travers les canaux retail et digitaux. Ces dernières années, cette donnée n'était plus accessible sur le marché. Infillion la remet à disposition — en exclusivité via Infillion.

« Nous sommes ravis d'accueillir l'équipe Catalina au sein d'Infillion. Catalina est largement reconnue pour son histoire en tant que source de référence des médias digitaux personnalisés, alimentée par l'une des plus grandes bases de données d'historique d'achats de consommateurs au monde. L'activité qu'ils ont construite en quatre décennies, combinée à notre plateforme composable, fait de ceci bien plus qu'une simple acquisition. En connectant directement la vérité d'achat à une plateforme média composable, les marques peuvent enfin optimiser chaque euro dépensé en fonction de ventes vérifiées en temps réel. Cette acquisition positionne Infillion pour prendre la tête du marché alors que la publicité digitale atteindra 1 300 milliards de dollars à l'échelle mondiale d'ici 2030 - portée par deux forces convergentes : le virage des marques vers le marketing à la performance lié à des résultats d'achat vérifiés, et l'impératif pour les retailers de monétiser leurs données commerciales via des réseaux médias nécessitant une infrastructure de niveau entreprise, dont la croissance devrait dépasser 200 milliards de dollars », a déclaré Rob Emrich, Président exécutif d'Infillion.

Infillion exploitera les données déterministes américaines de Catalina dans sa plateforme, permettant deux sources de valeur inégalées que les jardins clos ne peuvent offrir :

• Accès exclusif au plus grand ensemble de données déterministes, incluant plus de 400 millions d'identifiants d'acheteurs
• Permettre aux retailers d'activer des réseaux médias retail et des solutions de commerce digital grâce à la mesure vérifiée par les achats Catalina et à la demande associée

Cela change tout

En connectant l'exposition publicitaire directement à des achats vérifiés au sein d'une plateforme unifiée, les marques peuvent cibler des audiences en fonction de comportements d'achat réels plutôt que d'intentions supposées, mesurer l'incrémentalité au niveau du SKU plutôt que de s'appuyer sur des indicateurs auto-déclarés par les retailers, et optimiser les campagnes en quasi temps réel sur la base de résultats de ventes réels. Il s'agit d'un changement de paradigme dans le développement et la responsabilisation des campagnes médias. Sur Infillion, les données d'achat déterministes de Catalina pourront alimenter des algorithmes d'enchères personnalisés qui optimisent de manière autonome les achats médias pour générer des ventes spécifiques à la base clients de chaque retailer.

L'acquisition permet aux marques et aux retailers de :

• Accéder à des solutions verticales sophistiquées : Tirer parti d'offres profondément adaptées aux marques CPG nécessitant une mesure en boucle fermée liée aux ventes omnicanales, et aux spécialistes du marketing de santé requérant un ciblage respectueux de la vie privée avec des analyses conformes aux réglementations
• Mesurer sur tous les canaux : Obtenir une vue unifiée des performances des campagnes à travers les jardins clos, les canaux programmatiques, les réseaux médias et toutes les grandes plateformes CTV et TV
• Cibler avec précision : Activer des audiences basées sur des comportements d'achat vérifiés plutôt que sur des intentions supposées
• Optimiser de manière autonome : La plateforme d'Infillion intègre les données d'achat de Catalina dans des systèmes intelligents qui optimisent en continu les résultats de ventes vérifiés
• Enrichir l'identité : Combiner les données d'achat avec l'intelligence géolocalisée, l'intention basée sur des sondages et les signaux cross-device pour créer des profils consommateurs plus riches sur la CTV, la vidéo en ligne, le mobile, le desktop, l'audio et le DOOH
• Construire une infrastructure de retail media : Prendre en charge l'intégralité des activités de retail media network clé en main, de la mesure en boucle fermée sur chaque canal au développement d'audiences basées sur les données de fidélité et d'achat, jusqu'aux enchères personnalisées fondées sur les données d'audience et de conversion
• Lancer ou développer des réseaux médias retail (RMN) et des réseaux médias commerce (CMN) : Accéder à la plateforme média Infillion clé en main pour construire et opérer des réseaux médias retail sur mesure, avec une mesure en boucle fermée sur chaque canal, un développement d'audiences basé sur les données de fidélité et d'achat, et des enchères personnalisées basées sur les données d'audience et de conversion

L'équipe de direction de Catalina rejoindra Infillion, apportant des décennies d'expertise dans l'intelligence d'achat, les partenariats retail et la mesure en boucle fermée directement au sein du modèle opérationnel d'Infillion.

« Cette acquisition accélère la vision de Catalina de moderniser nos capacités et de tenir la promesse d'un marketing déterministe basé sur les achats à la vitesse du digital », a déclaré Kevin Hunter, PDG de Catalina. « En rejoignant Infillion, nous pouvons offrir à nos clients l'orchestration média digitale la plus sophistiquée, fournir des insights plus rapides aux marques, et donner aux retailers entrant dans l'espace média l'infrastructure dont ils ont besoin pour être compétitifs tout en conservant le contrôle de leurs données first-party. Catalina ne pouvait pas faire cela seul. Infillion ne pouvait pas le faire sans Catalina. Ensemble, nous pensons avoir construit quelque chose que l'industrie n'a jamais vu. »