Integral Ad Science (IAS), leader mondial de la qualité média, annonce aujourd’hui une extension majeure de sa solution Total Media Quality (TMQ) sur TikTok. Cette extension couvre désormais quatre nouveaux formats publicitaires, dont Search Ads Campaigns,le nouveau flux de création de campagne (objectifs Brand & Smart+ Traffic), GMV Max (États-Unis) et TikTok Lite (États-Unis). IAS renforce ainsi sa couverture pour proposer la mesure de la qualité média la plus complète du marché sur la plateforme.
La solution TMQ d’IAS permet une analyse simultanée de l’image, du son et du texte pour classifier les contenus avec précision et à grande échelle, tout en offrant des analyses détaillées sur la vidéo. Alors que TikTok poursuit sa croissance mondiale – avec plus d’un milliard d’utilisateurs, IAS accompagne les annonceurs pour maximiser leurs investissements publicitaires et atteindre une audience plus large en toute confiance, en exploitant la qualité média comme levier de performance et de croissance.
« Nous sommes fiers d’étendre notre partenariat avec TikTok en proposant une mesure indépendante et fiable pour ses formats publicitaires les plus performants », déclare Lisa Utzschneider, CEO d’IAS. « En élargissant notre couverture Total Media Quality à ces nouveaux formats, nous offrons aux annonceurs la transparence et les insights avec la granularité dont ils ont besoin pour protéger leur brand equity, et utiliser les signaux de qualité média comme moteur de performance sur l’une des plus grandes plateformes mondiales de vidéos courtes et de créateurs. »
Première intégration de la mesure pour les campagnes Search Ads, diffusées sur la page de résultats de recherche de TikTok — un environnement à forte intention et forte découvrabilité. En combinant les contrôles de sécurité de marque first party de TikTok (pré-bid) avec la mesure indépendante post-bid d’IAS (adéquation, visibilité, trafic invalide), les annonceurs bénéficient d’une transparence renforcée et de meilleures performances sur les campagnes Search Ads et les placements automatiques pour les objectifs Traffic et Performance. Disponible à l’échelle mondiale.
Optimisation automatisée alimentée par l’IA de TikTok. Grâce à IAS, les annonceurs peuvent adopter la nouvelle expérience Smart+ en toute confiance, puisque la mesure indépendante de la brand safety et suitability directement intégrée dans le processus d’achat média. Disponible à l’échelle mondiale.
Outil publicitaire de TikTok conçu pour maximiser la valeur brute, en sélectionnant les produits, les créations et les emplacements les plus performants pour favoriser les conversions. L’intégration d’IAS fournit aux vendeurs au sein de TikTok Shop des analyses avant et après campagne, associant les contrôles internes de TikTok à la mesure de brand suitability d’IAS. Elle permet d’optimiser le retour sur investissement tout en garantissant les standards de sécurité et de transparence propres à chaque marque. Disponible aux États-Unis au lancement (hors Live GMV Max et Shop Tab), déploiement international à venir.
IAS introduit également la mesure de brand safety et suitability pour TikTok Lite, la version allégée de l’application, optimisée pour les appareils peu puissants ou les connexions lentes. Les annonceurs peuvent ainsi conserver une mesure cohérente et indépendante sur les nouveaux segments d’audience et de terminaux. Disponible actuellement aux États-Unis.
Cette expansion consolide la couverture mondiale d’IAS sur TikTok, combinant mesure et optimisation. En s’appuyant sur sa technologie multimédia alimentée par l’IA, capable d’analyser vidéo, audio et texte image par image, IAS offre l’analyse de contenu la plus fine du secteur. Les annonceurs disposent ainsi d’outils de bloc et d’autorisation pré-bid fiables, couplés à une mesure holistique des performances, pour développer sereinement leur présence sur TikTok à l’échelle mondiale.
