Grand Prix Stratégies de la communication d’engagement

DK, LE SNPTV ET LE BUREAU DE LA RADIO DECROCHENT LE PRIX D’OR DANS LA CATEGORIE « STRATEGIE MEDIA RESPONSABLE » AU GRAND PRIX STRATEGIES DE LA COMMUNICATION D’ENGAGEMENT

DK, le SNPTV et le Bureau de la radio sont fiers de recevoir ce prix d’Or qui récompense la dynamique et l’engagement de régies publicitaires nationales TV et Radio en faveur de la transition écologique.

Le Grand Prix Stratégies de la communication d’engagement a pour objectif de récompenser les stratégies de communication les plus engagées au niveau social, sociétal et environnemental ; celles qui contribuent à une prise de conscience collective, celles qui stimulent, impliquent, créent une nouvelle dynamique. Dans ce cadre, le jury avec ce Prix Or salue le travail effectué depuis plus d’un an par les régies TV et Radio, accompagnées par DK, autour de leur engagement pour le climat.

En avril 2023, l’ensemble des régies nationales Radio (Altice Média Ads and Connect, Lagardère Publicité News, M6 Publicité, NRJ Global, TF1 PUB, Kétil, Nova Régie, Radio France Publicité et Skyrock Public) ont en effet annoncé la mise en place d’un référentiel et d’une calculette carbone commune pour la diffusion des messages publicitaires en radio et audio digital.

Ce collectif d'acteurs publics et privés, fédéré par le Bureau de la Radio, s’engage et agit pour contribuer à la transition écologique, en développant avec la société DK, une mesure de l’empreinte carbone de la diffusion d’un service de publicité radio et audio digital (exprimée en t CO2e). L’objectif était double :

• Convenir d’une méthodologie de calcul selon des hypothèses définies collectivement et avec l’appui d’un expert tiers.

• Intégrer ce référentiel dans un outil commun à tous les membres afin qu’ils puissent calculer l’impact carbone des campagnes publicitaires radio et audio digital et partager ces informations auprès de leurs partenaires.Le 12 septembre 2023, les régies membres du SNPTV, TF1 PUB, M6 Publicité France Télévisions Publicité , CANAL+ BRAND SOLUTIONS, Altice Media Ads & Connect, AMAURY MEDIA, BeIN REGIE et Paramount ont annoncé la mise en place d’une calculette carbone commune développée par DK pour la diffusion des campagnes publicitaires en TV linéaire et replay.Ce lancement fait suite à la publication d’un référentiel méthodologique par le SNPTV.
  Ce référentiel précise le périmètre de calcul et les hypothèses méthodologiques spécifiques à la publicité TV. Il a été publié sous forme d’une note téléchargeable sur le site du SNPTV.Les données utilisées pour ce calculateur sont issues de données de marché et de données moyennisées validées par le groupe de travail, ainsi que par des experts comme Médiamétrie.Ce calculateur a été développé avec la société DK, leader français sur le marché du calcul de l’empreinte carbone des campagnes publicitaires médias.

Le calcul carbone de la diffusion des messages publicitaires est un des engagements des contrats climat (visé dans la loi Climat & Résilience du 22 août 2021) signés par le BUREAU DE LA RADIO et le SNPTV en juin 2022 sous l’égide de l’Arcom et complété le 30 juin 2023.

Ce prix encourage DK, le SNPTV et le BUREAU DE LA RADIO à continuer ensemble leurs actions visant à la réduction de l’impact carbone de la diffusion des messages publicitaires.