Alors que les émissions du digital représentent près de 4 % des émissions mondiales de CO₂ - un niveau comparable à celui de l’aviation civile, et un bilan bien plus lourd si l’on intègre celles liées au offline -, FDJ UNITED s’associe à la sustaintech Impact Plus pour concilier réduction de l’empreinte environnementale et performance marketing à l’échelle européenne.
Dans la continuité de l’acquisition stratégique de Kindred (maison mère d’Unibet) en 2024, FDJ UNITED opère aujourd’hui dans 12 pays et accélère sa politique d’exemplarité environnementale. Pour ce nouvel ensemble européen de premier plan, le pilotage de l’empreinte carbone devient un pilier central de la stratégie marketing : il s’agit de démontrer qu’une trajectoire bas carbone est non seulement compatible avec l’efficacité business des campagnes, mais qu’elle constitue un vecteur d’optimisation du ROI publicitaire.
Couvrant l’ensemble des leviers du mix média - digitaux (social, vidéo, programmatique) et traditionnels (télévision, DOOH, radio, presse) -, ce partenariat international structure une double démarche : une mesure rigoureuse et standardisée des émissions, adossée à un plan de réduction concret, traçable et mesurable dans la durée.
Pour piloter ce déploiement multi-marchés, FDJ UNITED s’appuie sur la plateforme propriétaire ESP (Environmental Sustainability Platform) d’Impact Plus. Conforme au standard mondial GMSF (Global Media Sustainability Framework), la solution unifie la mesure online et offline en intégrant l’intensité carbone propre à chaque pays. Au-delà du reporting, sa technologie intègre des modules d’optimisation active (Creative Optimizer, Carbon Optimizer for YouTube) permettant de réduire mécaniquement les flux de données et les émissions sans aucune dégradation de la performance publicitaire. Déjà partenaire de groupes internationaux tels que L’Oréal, Pernod Ricard, Impact Plus a démontré sa capacité à déployer des programmes de mesure et de réduction à grande échelle, sur des périmètres multi-marchés.
« Dans notre nouvelle dimension internationale, nous avions besoin d’un partenaire capable d’allier une technologie SaaS de pointe à une véritable posture d’expert et de conseil. L’équipe d’Impact Plus nous apporte un accompagnement humain sur mesure, précieux pour naviguer sur nos différents marchés, appuyé par la rigueur méthodologique du référentiel GMSF. Leur plateforme nous permet d’activer la donnée carbone au service direct de la performance opérationnelle de nos campagnes. » Marina Jault-Griveau, Coordinatrice Média & Partenariats, FDJ UNITED
« Nous sommes ravis d’accompagner à nouveau FDJ UNITED dans cette nouvelle étape européenne. Réduire l’impact carbone de la publicité sans compromettre la performance commerciale est une réalité rendue possible par nos outils. Notre force est de proposer aux grands groupes une plateforme unique capable d’orchestrer des périmètres multi-marchés complexes, sur l’ensemble des leviers online et offline. Ce choix confirme la pertinence de nos solutions technologiques auprès des leaders du marché. » Vincent Villaret, CEO et cofondateur d’Impact Plus
