Paris, le 4 Mars 2026 - À l’occasion d’une campagne publicitaire diffusée sur Meta pour promouvoir un jeu concours organisé en partenariat avec Xbox, Fanta – accompagné des équipes EssenceMediacom de WPP Media – s’est associé à xpln.ai pour mesurer l’attention publicitaire et analyser l’impact sur la notoriété de l’opération.
Deux stratégies de diffusion ont été activées, analysées et comparées afin d’évaluer leur capacité respective à générer de l’attention publicitaire et à renforcer la notoriété du jeu concours :
Grâce à sa technologie de mesure fondée sur la combinaison de données d’eye tracking propriétaires et de variables des conditions d'affichage de la publicité, xpln.ai a pu évaluer avec précision l’attention générée par chaque stratégie. Les résultats révèlent que, si la durée d’attention par impression est équivalente, la stratégie Target frequency, portée par une fréquence d’exposition 29 % plus élevée, a généré une attention cumulée supérieure de 47 %. Ces performances mettent en évidence le rôle déterminant de la fréquence de répétition sur la capacité à retenir l’attention.
Afin de mesurer l’impact concret de cette attention sur l’efficacité publicitaire, une étude de brand lift a été menée à l’issue de la campagne. Les résultats confirment une corrélation directe entre attention et performance média : la notoriété de l’opération progresse plus fortement (+100 %) avec la stratégie générant plus d’attention cumulée - Target frequency - qu’avec la stratégie Frequency cap (+58 %).
« Avec une notoriété du jeu concours allant jusqu’à doubler auprès des internautes exposés, cette campagne publicitaire diffusée sur Meta s’impose comme un véritable succès et illustre la puissance de l’attention comme moteur d’efficacité média », déclare Stéphane Bouquet, Business Partner chez WPP Media.
« Nous sommes ravis d’avoir accompagné Fanta et WPP Media. Cette étude met en lumière la notion d'attention cumulée par utilisateur : l'importance pour les marques de trouver le juste équilibre entre fréquence d’exposition et durée d’attention pour maximiser l'impact de leurs campagnes sociales », ajoute Massi Mekla, Managing Director France de xpln.ai.
