Le comité des normes de durabilité de l'IAB Europe a récemment publié les résultats de son enquête annuelle, le "State of Readiness - Sustainability in Digital Advertising". Cette deuxième édition offre un aperçu complet de la situation actuelle de la durabilité dans le secteur de la publicité numérique durable à travers 29 marchés européens.
En 2024, la durabilité demeure une priorité cruciale pour le secteur de la publicité numérique, rivalisant avec des éléments essentiels tels que le ciblage et la mesure. L'enquête révèle que 64% des répondants considèrent l'impact des gaz à effet de serre (GES) comme une préoccupation majeure.
L'adoption et le développement de solutions visant à réduire les émissions de GES dans la chaîne d'approvisionnement de la publicité numérique ont été identifiés par 90% des participants comme une priorité de progrès. De plus, 89% soulignent l'importance de normes cohérentes pour l'estimation des GES.
Une majorité écrasante (65%) soutient la nécessité d'une vérification externe des mesures et des normes de CO₂e. La responsabilité sociale des entreprises, les attentes des clients et la conformité aux réglementations émergent comme les principaux moteurs d'intérêt des entreprises pour la durabilité.
Bien que 70% des répondants aient entrepris des efforts pour réduire les émissions de CO₂e, seulement 24% ont réalisé des progrès significatifs dans cette démarche.
Les entreprises se tournent vers des initiatives de développement durable, notamment des audits environnementaux, la participation à des forums sectoriels et la création de listes de contrôle. Cependant, des améliorations sont nécessaires, avec seulement 24% des répondants ayant adopté un cadre d'estimation des GES. La demande commune inclut une formation approfondie, des normes cohérentes et une transparence accrue au sein de l'industrie.
Vous trouverez ici en accès libre, une infographie et le rapport de l'IAB Europe :
Découvrez également le guide des Éco-Gestes écrit par la commission Sustainability et le Référentiel de calcul de l'empreinte carbone des campagnes digitales que nous avons ci-écrit avec le SRI.
