DK, plateforme de référence pour la mesure de l’empreinte carbone des campagnes publicitaires, annonce le lancement de la mesure carbone pour les campagnes SMS et RCS, une première sur le marché du marketing conversationnel.
Orange Advertising devient le tout premier client à activer cette solution, offrant à ses annonceurs et agences, la possibilité de mesurer précisément l’empreinte environnementale de leurs campagnes mobiles tout en maintenant leur performance commerciale.
La solution DK évalue l’empreinte carbone de l’ensemble du cycle de vie des campagnes SMS et RCS, de la création et stockage des contenus, à leur diffusion et lecture sur les terminaux. Cette initiative s’inscrit dans une démarche plus large de transparence et de responsabilité environnementale dans le marketing digital.
En intégrant la mesure carbone aux campagnes SMS et RCS, nous permettons au marché de la communication de conjuguer performance et responsabilité. C’est une étape clé vers un marketing conversationnel plus transparent et durable. Estelle Reale, Chief Marketing officer - DK.
Le RCS (Rich Communication Services), successeur du SMS et du MMS, permet aux marques de diffuser et cibler des messages interactifs avec images, vidéos, boutons d’action et suivi de commande en temps réel. Aujourd’hui, 50 millions de smartphones sont compatibles avec cette technologie* représentant désormais, 83% du parc mobile national.
Orange Advertising, régie publicitaire du groupe Orange, exploite son programme Orange Instants Partenaires et son audience opt-in de 5 millions d’abonnés pour déployer à grande échelle ces campagnes mobiles interactives.
Grâce à la mesure carbone DK, nous offrons aux annonceurs la possibilité de combiner puissance du ciblage, formats SMS/RCS engageants et maîtrise de l’empreinte environnementale. Emmanuelle Vayssettes, DGA Operations & Data - Orange Advertising
Cette collaboration illustre la volonté des acteurs du marché publicitaire de concilier performance commerciale et engagement environnemental, et marque une étape significative vers un marketing conversationnel plus durable.
* Source : af2m (Association Française pour le développement des services et usages Multimédias Multi-opérateurs), Novembre 2025
